Le marketing sociétal
Introduction : Aujourd’hui, notre impact sur l’environnement est devenu une réelle préoccupation quotidienne ! Dans nos gestes, nos comportements mais aussi nos achats. L’entreprise s’est donc naturellement retrouvée dans une démarche sociétale et éco citoyenne qui répond aux différents mouvements de protection des consommateurs et de l’environnement. Qu'est ce qu’ont entend par le marketing sociétal? Qu’elles sont les pratiques de marketing sociétal? Et qu'elles sont les avantages et les inconvénients du marketing sociétal?
Définition :
Le Marketing Sociétal connut plutôt sous la dénomination de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise se définit comme " un concept selon lequel les entreprises intègrent les problèmes sociaux et environnementaux dans leurs opérations commerciales, et dans leur interaction volontaire avec les parties intéressées."(ppt) Il s'agit de prendre en considération des problématiques sociales et environnementales dans les actions commerciales des entreprises. Marketing sociétal a pour but de : satisfaire l'intérêt du consommateur + satisfaire le bien être à moyen et long terme de la collectivité. => Son facteur critique : SATISFAIRE LE Marché TOUT EN PRÉSERVANT L'INTÉRÊT DE LA Collectivité (orale).
Typologie des critères du marketing sociétal:
Le Marketing sociétal se fonde sur trois types de critères qui sont directement liés à ceux du développement durable:
. Critères environnementaux (écologique); Critères sociaux; Critères économique Critères environnementaux (écologiques): Il s'agit de tous les risques et problèmes
Écologiques auxquels l'entreprise doit faire face, notons que l’épuisement des ressources
Naturelles menace de plein fouet l’activité économique. Un tarissement des ressources
Naturelles de la planète signifierait pour l’entreprise la disparition de ses matières premières, Donc impossibilité de produire et par conséquent arrêt d’activité.