La fontaine et la fable

Pages: 2 (295 mots) Publié le: 23 novembre 2012
Une vidéo montrant un nouveau système à but pédagogique, faisant la promotion des chips Lay’s.



Lay’s, se positionnant comme un produit presque artisanal et naturel (composé de pommesde terre, d’un peu d’huile végétale et d’un peu de sel) cherchent à démontrer que leurs consommateurs peuvent avoir confiance !

A Buenos Aires, dans un magain Walmart, est apparu le premierdistributeur automatique portant la marque Lay’s, uniquement dédié aux pommes de terre !!! Pour prouver aux consommateurs que les chips Lay’s sont naturelles, les argentins sont invités àinsérer une pomme de terre (à la place de pièces de monnaie) pour observer le cheminement de la pomme de terre jusqu’à sa transformation complète en chips (lavage, épluchage, tranchage, cuisson,salage, emballage, « chauffage »). De plus, le produit final peut être dégusté tout chaud, ce qui surligne l’aspect de « naturalité » et de tradition.







Un concept de promotionintéressant, qui peut servir sur le long-terme pour l’image de Lay’s, bien qu’il s’agisse d’un investissement énorme.Ce distributeur, qui a coûté environ £40.000, est encore à l’essai et sert àobserver le comportement des consommateurs face à ce changement. Il est prévu de placer d’autres DA en Argentine, et de développer ce concept dans le monde entier si le retour est satisfaisant.Je reste cependant très sceptique malgré l’originalité dont le service Marketing de Lay’s a fait preuve. Non seulement les distributeurs automatiques ont en soi une image contraire aunaturel, mais en plus un distributeur automatique amène à beaucoup de problèmes en terme de maintenance… si un consommateur vient à insérer autre chose qu’une pomme de terre pour satisfaire sacuriosité, les répercussions peuvent être importantes (maintenance, hygiène, etc…). Dans ce cas, l’effet désiré par Lay’s pourrait être inversé.

Il faudra évidemment observer la suite des...
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