La franchise au maroc

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LA FRANCHISE AU MAROC
Introduction :
PREMIERE PARTIE
I. La Franchise Partenariat Win/Win
1. Définition de la Franchise
2. La Franchise, outil de modernisation du commerce
3. La Création d’Entreprise dans le domaine de la Franchise.
4. Le Cadre juridique de la Franchise.
5. Les Franchises par secteurs d’activité
II. Les Avantages et Obligations du Franchiseurs
1. Obligations duFranchiseur
2. Avantages du Franchiseur
III. Les Avantages et Obligations du Franchisé
1. Obligations du Franchisé
2. Avantages du Franchisé
3. Pourquoi choisir une franchise ?
4. Les 7 Règles d’Or du Franchiseur
IV.Les Franchises Marocaines
V.La Franchise : Un outil de modernisation
VI.L’Immobilier commercial : Une condition de la réussite.
VII. Succès Story de 2 Franchisés de référence :
 MmeSalwa AKHANNOUCH (ZARA & SENZA)
 Mr Amine BENKIRANE KITEA MAROC)
Les Recommandations

DEUXIEME PARTIE : Stands visités lors
du Salon de la Franchise 10ème Edition

INTRODUCTION :
Naissance de la Franchise :
La Franchise, secteur porteur est apparue au début du 20ème siècle en France et
aux USA, en raison des avantages qu’elle offre, la Franchise s'est développée
rapidement à partirdes années 70 dans les pays occidentaux.
Au Maroc, phénomène plus récent, les premières implantations datent du début
des années 60, avec de longues périodes sans création.
Jusqu'à ces dernières années, la population la plus aisée profitait de ses
déplacements à l'étranger pour acheter les produits des marques les plus
réputées. C'est ainsi et grâce aux outils de communication (TV, câble,presse,
cinéma, publicité, Internet…) que les consommateurs (trices) ont été séduits par
ces enseignes et ont plébiscité les premières implantations de marques
internationales.
Si les enseignes haut de gamme ont réussi leurs premières implantations, elles
ont également attiré les marques plus classiques, satisfaisant ainsi une
frustration de la clientèle moins aisée.
La demande existepuisqu’elle est naturellement le moteur du développement
du commerce de détail : Création d'emploi, création de plus-value,
modernisation du commerce local, amélioration du paysage commercial et
urbain, tous ces facteurs sont liés et ont un effet mécanique sur le
développement.
Mais c'est au cours des années 90 que les enseignes internationales se sont
réellement développées dans le Royaume et desannonces quasi quotidiennes de
projets d'implantations de la part de réseaux, notamment français, qui souhaitent
investir le territoire marocain. Des Cabinets de renommé internationale se sont
installés au Maroc pour assurer le développement de ce secteur.

Le Royaume est considéré aujourd’hui comme : Le nouvel Eldorado de la
Franchise avec cette particularité le prêt-à-porter est la branche laplus
dynamique et totaliserait un tiers des enseignes exploitées
Les franchises françaises viennent en tête. La franchise française occupe la
première place sur le plan européen en terme de chiffre d'affaires et de points de
vente devant les Etats-Unis, l’Espagne, la Belgique ou le Royaume Uni.
La répartition par pays d'origine des enseignes implantées au Maroc est encore
assezdéséquilibrée en raison de la culture, de l’éloignement et d’autres facteurs.
Pour saisir l’importance de ce secteur,il est indispensable de connaître ,les
marchés,les lois juridiques qui le régisse ou les avantages qu’offre généralement
la Franchise pour le Franchiseur et le Franchisé.

I .La Franchise partenariat Win/Win
1. Définition de la Franchise
C’est un accord par lequel une entreprise, lefranchiseur, accorde à une autre, le
franchisé, en échange d’une compensation directe ou indirecte, le droit
d’exploiter une franchise dans le but de commercialiser des types de produits
et/ou des services déterminés.
Il doit comprendre au moins :




L’utilisation d’un nom ou d’une enseigne communs et une présentation
uniforme des locaux et/ou moyens de transport visés au contrat,...
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