Section 1 : La gamme de produit
1.1Quelques généralités sur la gamme :
On peut définir une gamme comme suit : « Il s’agit de produits appartenant à la même catégorie et étroitement liés entre eux parce qu’ils fonctionnent de la même façon ou sont vendus aux mêmes types de clients, dans les mêmes points de vente ou dans les zones de prix similaires ».1
Chaque gamme de produits est caractérisée par quatre dimensions ; sa largeur, sa profondeur, sa longueur et la cohérence des produits qui la compose.
· La largeur d’une gamme 2: Se mesure par le nombre de ses lignes de produits, et ces dernières sont constituées de tous les modèles d’une même catégorie.
· La profondeur d’une gamme : Dépond du nombre de produits que comporte chaque ligne.
· La longueur de la gamme : C’est le nombre total de tous les produits différents de la gamme que l’entreprise peut mettre sur le marché. La longueur d’une gamme est donc la somme des produits ou modèles de toutes les lignes.
· La cohérence de la gamme 3 : Cette cohérence est directement fonction des liens qui existent entre les lignes de produits.
La cohérence d’une gamme est particulièrement l’un des aspects les plus importants de la gestion de la gamme des produits.
On peut parler de cohérence de la gamme sur le plan de la production, comme on peut parler de cohérence de la gamme sur le plan des marchés visés. · Une gamme est cohérente sur le plan de la production : lorsque les diverses lignes de produits utilisent sensiblement les mêmes techniques de production ou lorsque certaines lignes de produits servent d’intrants pour la fabrication d’autres lignes de produits.

· Une gamme est cohérente sur le plan des marchés visés : lorsque les différentes lignes de produits s’adressent sensiblement aux mêmes consommateurs.
Produits constitutifs d’une gamme :
Une gamme, est aussi une construction où chaque produit doit avoir une fonction précise en termes marketing et financier, c’est pour cela