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La gestion de la marque

561 mots 3 pages
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La gestion de la marque Accroche : Le slogan « air France, faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». ← Donne un sens, de la personnalité à la marque ← Engage l’entreprise pour le présent et pour l’avenir ← Véritable investissement financier et commercial
Définition :
Marque : -capacité pour l’entreprise à gérer un signe distinctif (logo, nom, son, graphique…) -légalement protégé servant à distinguer les produits et les services d’une entreprise par rapport à ceux de ses concurrents.
Gestion de la marque : Choisir les buts fondamentaux de la marque et les moyens d’y parvenir (reprise du concept de stratégie de Chandler). Problématique :
Comment la gestion de la marque permet à l’entreprise de se distinguer de la concurrence, maîtriser son image, conquérir des PM, rendre l’entreprise plus performante et plus compétitive ?

L’intérêt de la gestion de la marque

A. La création d’une marque ← Se fait de différentes façons (brainstorming, conseil.) ← Recherche d’antériorité ← Dépôt et protection à INPI, greffe du TC, OMPI ← 2 types de protection : - contre la contre façon – contre l’imitation frauduleuse ← B. Les différentes options possibles 1. Pr un producteur ( choix entre plusieurs stratégies ← Mrq gamme : nom de mrq unique pr ts les pdts/ MOULINNEX ← Mrq produit : nom de marq par pdt/ BONUX ← Mrq ligne : nom de mrq par ligne de pdt/ TEX ← Marq du pdteur associée à mrd individuelle : marq du gpe est combinée à celle du pdt/ DANETTE – DAN’ UP ← Sans mrq mise en évidence du prteur/ fruits et légumes 2. Pr un distributeur : ( pt mettre en place ← Mrq drapeau ou à thème : nom donné à 1 ensemble de pdts/ TUMADOR ← Mrq propre : contrôlée par distributeur et relève souvent d’1 stratégie d’imitation / MONIQUE RANOU ← Mrq enseigne porte le nom du distributeur/ CARREFOUR ← Mrq cible : touche 1 cible et concerne pls catégories de pdts/ RIK ET ROK

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