La gestion de la marque

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  • Publié le : 15 avril 2010
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La gestion de la marque
Accroche :
Le slogan « air France, faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».
← Donne un sens, de la personnalité à la marque
← Engage l’entreprise pour leprésent et pour l’avenir
← Véritable investissement financier et commercial
Définition :
Marque : -capacité pour l’entreprise à gérer un signe distinctif (logo, nom, son, graphique…) -légalementprotégé servant à distinguer les produits et les services d’une entreprise par rapport à ceux de ses concurrents.
Gestion de la marque :
Choisir les buts fondamentaux de la marque et les moyens d’yparvenir (reprise du concept de stratégie de Chandler).
Problématique :
Comment la gestion de la marque permet à l’entreprise de se distinguer de la concurrence, maîtriser son image, conquérirdes PM, rendre l’entreprise plus performante et plus compétitive ?

L’intérêt de la gestion de la marque

A. La création d’une marque
← Se fait de différentes façons(brainstorming, conseil.)
← Recherche d’antériorité
← Dépôt et protection à INPI, greffe du TC, OMPI
← 2 types de protection : - contre la contre façon – contre l’imitation frauduleuse

B. Lesdifférentes options possibles
1. Pr un producteur  ( choix entre plusieurs stratégies
← Mrq gamme : nom de mrq unique pr ts les pdts/ MOULINNEX
← Mrq produit : nom de marq parpdt/ BONUX
← Mrq ligne : nom de mrq par ligne de pdt/ TEX
← Marq du pdteur associée à mrd individuelle : marq du gpe est combinée à celle du pdt/ DANETTE – DAN’ UP
← Sans mrq mise en évidence duprteur/ fruits et légumes
2. Pr un distributeur : ( pt mettre en place
← Mrq drapeau ou à thème : nom donné à 1 ensemble de pdts/ TUMADOR
← Mrq propre : contrôlée pardistributeur et relève souvent d’1 stratégie d’imitation / MONIQUE RANOU
← Mrq enseigne porte le nom du distributeur/ CARREFOUR
← Mrq cible : touche 1 cible et concerne pls catégories de pdts/ RIK ET...
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