La grande distribution

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Contribution de Recherche
La grande distribution et les marques de distributeurs (MDD)

Mastère Spécialisé Marketing, Management et Communication ESC Toulouse

Auteur de la contribution : DUPAS Pierre (M2C 2009 / 2010)

Tuteur : Monsieur Patrick BARBAZANGES Juin 2010

La grande distribution et les marques de distributeurs

Sommaire
I.
A. B. 1. 2. 3. C. D. E. F.

Rôles etintérêts des marques de distributeurs en France ............................................................... 4
Petit rappel historique................................................................................................................................................................................................ 4 Premier rôle de la marque de distributeurs..................................................................................................................................................... 5 Rôles pour l’enseigne ............................................................................................................................................................................................. 5 Rôles pour l’industriel ou la PME..................................................................................................................................................................... 6 Rôles pour le consommateur ............................................................................................................................................................................. 7 Intérêts des marques de distributeurs................................................................................................................................................................ 8 Leurs rôles en 2010 ..................................................................................................................................................................................................... 9 Les clés deréussite.................................................................................................................................................................................................... 10 Une puissance incontestable................................................................................................................................................................................ 10

II. Perception et classement des marques de distributeurs ............................................................... 11
A. B. 1. 2. 3. 4. 5. C. D. Segments de marché des marques de distributeurs .................................................................................................................................. 11 Stratégies de marques de distributeurs.......................................................................................................................................................... 12 Marque enseigne ou Marque Drapeau ........................................................................................................................................................ 12 Marque propre ou ANM (A Nos Marques)................................................................................................................................................ 13 Marque Réservée .................................................................................................................................................................................................. 14 Marque « 1er prix »............................................................................................................................................................................................. 14 Marques « Premium »......................................................................................................................................................................................... 15 Conséquence pour le...
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