La Guadeloupe
Une destination touristique
Une destination rêvée
Une destination pour le tourisme d’affaires ?

Sommaire
1. L’OFFRE 3
2. L’Etude de l’environnement 6
2.1 Concurrence 6
2.2 Positionnement 7
2.3 Contexte environnementale 8
2.4 SWOT 9
3. Les Axes stratégiques 11
3.1 La stratégie actuelle de la Guadeloupe 11
3.2 Les axes stratégiques à explorer 12
4. Le Segment client 12
4. 1Le segment professionnel 12
4.2 Le marché 14
5. COMMUNICATION 15
5.1 ACTIONS STRATEGIQUES DE COMMUNICATION 15
5.2 Calendrier des actions 17
5.3 Le Budget Marketing 18

1. L’OFFRE
La Guadeloupe, située dans la zone des Caraïbes, bénéficie de nombreux atouts touristiques en termes d’hôtellerie, de richesses naturelles préservées, de gastronomie variée, de diversité culturelle etc… Cette destination, nous le verrons, permet de recevoir tout type de touriste : familles, couples, jeunes, séniors, professionnels…
Voici le détail de l’offre de la Guadeloupe, présenté par catégories :
L’hébergement
L’offre touristique hôtelière en Guadeloupe est très développée. Tous types d’hébergement y sont présents : bungalows, gîtes, chambre d’hôtes, hôtels, résidences, studios, appartements, maisons créoles, villas. De gros groupes hôteliers s’y sont installés, tels que le Club Méditerranée ou Pierre et vacances, mais également beaucoup d’hôtels indépendants. Environ 898 hébergements possibles sont répertoriés. Parmi eux, 61 hôtels, 41 hôtels-restaurants, 712 hébergements en location (bungalows, chambres d’hôtes, gîtes, appartements etc…), 34 résidences hôtelières, 46 villas et 4 campings.
Les classifications sont également variées puisqu’elles vont de 1* à 4* luxe. La majorité des hébergements sont de 3*. Parmi les hébergements classés, 4 sont de 1*, 20 de 2* ; 37 de 3*, 11 de 4*luxe, et de 4* luxe.
Les hôtels de catégorie moyenne se trouvent un peu partout dans l'île et bénéficient souvent d'un site agréable. Plus petits et offrant moins de services que les hôtels de