Les Français et leur maison
De la « Maison-Cocon » à la « Maison-Ruche »

Les Français et leur
De la « Maison-Cocon » à la

Sommaire
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Synthèse
De la « Maison-Cocon » à la « Maison-Ruche » . . p. 4 Typo-logis, 4 populations en quête de maison . . p. 4

Étude La maison
La maison s’ouvre au monde . . . . . . . . . . . . . p. 6 La maison perçue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p. 8

L’aménagement de la maison
L’évolution continue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p. 13 Le passage à l’acte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p. 17

Les concepts de distribution
Des circuits bien fréquentés . . . . . . . . . . . . . . p. 20 Les raisons d’aimer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p. 22 Au cas par cas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p. 24

Avis d’experts. . . . . . . . . . . . . . . . p. 30

maison
« Maison-Ruche »
En 2002, pour sa première enquête sur le sujet, L’Observateur Cetelem présentait la maison comme le miroir de la société et le reflet des aspirations individuelles et familiales, l’incarnation de nos valeurs et de nos modes de vie. À ce titre, elle constituait un sujet d’observation pertinent pour en savoir plus sur nous-mêmes et pour mieux comprendre ce que les Français attendent des marchés liés à cet univers de la maison. Quatre ans plus tard, les conclusions de notre nouvelle étude, menée dans le même esprit qu’en 2002, s’avèrent différentes. Bonne nouvelle, le temps du repli semble derrière nous. Les Français ouvrent leur maison au monde sous l’influence des bouleversements sociétaux et du développement technologique. On pourrait presque affirmer que la maison vit une sorte de « micro-mondialisation », avec l’émergence d’un nouveau concept, la « Maison-Ruche », qui rompt avec le fameux « cocooning » qui a fait couler beaucoup d’encre ces dernières années. Tout ceci n’est bien sûr pas sans conséquences sur la façon dont les Français envisagent désormais l’aménagement et la décoration d’un lieu