La marca espana

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ORGANIZADORES

informe

Proyecto Marca España

PATROCINADORES

informe Proyecto Marca España

Primera edición: mayo 2003

PROYECTO Y OBJETIVOS
La iniciativa del Proyecto Marca España responde a la necesidad de coordinar las distintas actuaciones públicas y privadas sobre la marca España, de transmitir a las empresas e instituciones la importancia de tener una buena imagen de país, yde informarles sobre cómo comunicar y “vender” la nueva realidad de España. El Instituto Español de Comercio Exterior, el Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación, contando con el apoyo institucional del Ministerio de Asuntos Exteriores, estamos trabajado conjuntamente en la puesta enmarcha de esta iniciativa. El objetivo común consiste en no dispersar esfuerzos y mantener la coherencia en los mensajes para construir una nueva imagen de España que no sólo mejore la proyección económica del país, sino que transmita la nueva realidad política, social y cultural de España, con sus características de modernidad, creación artística, dinamismo y potencia económica y cultural. Esteobjetivo es de vital importancia en estos momentos, ya que la imagen de España, aunque está evolucionando positivamente, es en su mayor parte confusa, estereotipada e insuficiente y no ofrece fortaleza competitiva. Estamos ante una cuestión que desborda el campo del marketing y entra por derecho propio en las grandes cuestiones de Estado, que conecta con la rica problemática política de nuestro sernacional, y que se inserta en un compromiso de futuro consensuado e innovador y en la construcción de una imagen de marca, que sea fiel reflejo de la realidad de nuestro país.

Edita: Asociación de Directivos de Comunicación Foro de Marcas Renombradas Españolas Instituto Español de Comercio Exterior Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos Producción editorial a cargo deCyan, Proyectos y Producciones Editoriales, S.A.

Creemos que es hora de coordinación y de impulso de políticas y estrategias, de hechos y no de palabras. No es un proyecto sólo de expertos, ni sólo de políticos, es y debe ser algo más, debe ser una empresa en la que todos los actores que contribuyen a formar una imagen de España asuman su lugar en la partitura, lo que supondrá sacrificios yrenuncias a protagonismos y a la tentación de políticas propias. La marca España es un asunto de Estado. Estas reflexiones nos han llevado a crear una plataforma de trabajo para avanzar de una forma coordinada en la construcción de una imagen de España, que responda a la nueva realidad social, económica, política y cultural del país. Como primer paso se decidió organizar unas “Jornadas internas sobremarca España”, a las que fueron invitados expertos de diferentes disciplinas: historiadores, sociólogos, empresarios, representantes de las Administraciones Públicas, expertos en marketing y comunicación, así como a otras personas que por su trayectoria profesional se han convertido en “embajadores de la marca España”, para que pudieran exponer sus experiencias y recomendaciones sobre el objetivoprincipal del proyecto. De estas jornadas se esperaban unas conclusiones que sirvieran para elaborar un primer informe sobre marca España con la intención de presentarlo al público en general y a los medios de comunicación en el primer semestre del 2003. Se acordó en consecuencia que este informe debería contener, además del resumen y la valoración de todas las sesiones de las jornadas, lassugerencias y aportaciones posteriores que, en forma de recomendaciones, formularían los organizadores. Se pretendía, en definitiva, que el informe constituyese un documento base a partir del cual las distintas empresas e instituciones pudieran empezar a trabajar en la definición de una nueva imagen de España.

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ISBN: 84-8198-491-4 Depósito legal: M-27.639-2003

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