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Sabine FRANCO Le 26 novembre 2010

LA MARQUE EMPLOYEUR

LICENCE EN MANAGEMENT DES ENTREPRISES
SESSION 2010 / 2011
INTRODUCTION

En septembre 1998, Didier PITELET, alors Président de Guillaume TELL, créa le concept de la marque employeur en écho à la première génération « Kleenex » qui a marqué les années 92 à 94. , Didier PITELET fonda en 2006 DreamGroup (OnTheMoon, RP-OnTheMoon, E-Walking, WebSearch), premier groupe de conseil en réputation d’entreprise. Reconnu comme l’un des meilleurs experts européens, il dirige des séminaires sur l’enjeu du management humain et conseille de grands groupes et de nombreux dirigeants dans le développement de leur renommée.

Définition de la marque employeur :

« La marque employeur est l’âme de l’entreprise », c’est la mise en cohérence de toutes les expressions employeur tant interne qu’externe. Et ce, au nom d’une seule chose la performance de l’entreprise.

La cohérence de ne pas être à l’extérieur ce que l’on n’est pas à l’intérieur.
La logique entre expression employeur et marque.
La performance qui est la seule raison d’être de l’entreprise.

La marque employeur sert à construire une image en tant qu'employeur.
La force d'une marque est de créer de la fidélité, pour plaire à ceux que l’on souhaiter cibler, attirer et retenir.
L'objectif de la marque employeur n'est pas seulement de "vendre" son entreprise pour donner envie à des candidats de postuler. C'est aussi un moyen de retenir, de fidéliser, de faciliter les échanges, de créer de la cohérence, et donc de la performance.

Les salariés sont au cœur même de la cible visée par le concept de Marque Employeur

MARQUE EMPLOYEUR ET MOTIVATION SALARIALE

La gestion des talents, ce sont les ressources humaines, mais version relations. Les relations que l’on a avec ses candidats, ses salariés en phase d’exploration lors de l’intégration, ou lorsqu’ils sont dans l’entreprise depuis un