La marque et la politique de marque

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  • Publié le : 4 mai 2010
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La marque et la politique de marque

1 – La marque :

A – Définition :
Par la loi :
La marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou servicesd’une personne physique ou morale.

Par le cours :
La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logotype ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier le produitet à le distinguer de la concurrence

2 – Quelles fonctions remplit une marque ?

Une marque remplit 6 fonctions :
Cette dernière doit être :
• Pratique (facile à retenir)
•Garantie (qualité constante)
• Personnalisée (révèle la personnalité de l’acheteur)
• Spécifique (formule unique)
• Distinctive (donne des indications sur un contenucaché)
• Ludique (plaisir du choix ou de la surprise)

2 – Qu’est-ce qu’une politique de marque ?

A – Critère de sélection d’un nom de marque
• Etre disponible et protégeable(vérifier auprès de l’INPI)
• Etre lisible, audible et facilement prononçable, et mémorisable dans toutes les langues des pays où le produit sera lancé (ex. Coca Cola)
• Etre évocatriceet suggestive (ex. Peaudouce ou Taillefine)
• Etre distinctive (ex. Azara et Zara)
• Etre aisément déclinable (Danone, Danaé…)
• Etre cohérente avec le positionnement etla différenciation recherchés (ex.Carte d’Or pour un café haut de gamme)

B – Gestion des marques
• Produit avec ou sans marque (pas nécessairement besoin d’une marque si l’on vend engrande distribution)
• Une ou plusieurs marques :
Une seule marque coûte moins cher mais cela comporte un risque : si un produit rencontre un problème, il y a danger pour toutela marque.
Une marque commune à tout un secteur (ex.habillement).
Une marque ombrelle qui abrite sous un même nom des produits différents, chacun bénéficiant d’une...
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