La marque et son influence
Thème 3 : la mise en valeur de l’offre
Problématique : Comment le celebrity marketing est utilisé comme moyen d’influence chez les marques ?

Il faut savoir qu’aujourd’hui « la marque » n’est plus significative de qualité mais de valeurs. C’est à travers ces marques que les gens s’identifient.
Depuis quelques temps, le Celebrity Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris qu’elles avaient tout intérêt à utiliser ce phénomène.
Elles boostent leur notoriété grâce à des campagnes publicitaires basées sur la réputation de célébrités ou de sportifs connues. Ces égéries sont utilisées comme célébrité marketing. Les gens attachés a des personnalitées connus s’identifient souvent a elles, dans le style vestimentaitre, dans le style de vie, etc…
Le fait d’utilisé l’image d’une célébritée est donc un moyen efficace d’attiré de nouveaux clients et de les fidéliser a une marque

I- L’utilisation du celebrity marketing la technique marketing appelée «celebrity marketing» fonctionne. Utilisée depuis environ 25 ans, elle consiste pour une entreprise à nouer un partenariat avec une personne célèbre dans l’objectif de développer la marque. Le celebrity marketing s’appuye sur l’influence des célébrités à travers le comportement d’achat des fans ou des personnes influençables. Ces personnes concernés vont réagir a des stimuli visuels (photographie), oraux (interview) ou ecrits (article de presse). La célébrité apporte a la marque une identitée bien plus forte. Ainsi la marque va reprendre a son compte l’identité de la célébrité de facon très rapide. Il est devenu un marché dans les techniques « marketing ».
La marque utilisant une celebrité sera de heut de gamme, le choix de la célebrité est important autant pour le ciblage que pour le positionnement.
Par éxemple la marque optic 2000 a choisi l’utilisation de la star Johnny Hallyday pour la