La marque marni

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  • Publié le : 29 août 2011
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Historique
Marni est fondée en 1994 par Consuelo et son mari Gianni Castiglioni. Le père de Gianni, Primo avait fondé une maison de fourrure dans les années 70 : Ciwi Furs qui avait connu une crise dans les années 90 à cause des associations de lutte anti-fourrure telle que PETA. Consuelo avait alors compris qu’il fallait modifier l’image néfaste que les gens avaient de la fourrure. C’est ainsiqu’elle se lanca dans la création et dessina une mini collection pour Ciwi Furs. La collection plait énormément. Consuelo et Gianni décident alors de créer Marni.

Marni est avant tout une entreprise familiale. Les enfants de Primo (Marina, Gianni et Sandro) s’occupent de la direction de la maison. D’autre part, le nom de la marque « Marni » provient des prénoms tronqués Marine et Gianni.Consuelo s’occupe de la direction artistique de la maison.

La Directrice Artistique: Consuelo Castiglioni
Très discrète, timide, elle est autodidacte. Mise avant tout sur la haute qualité de ses créations et sur un savoir faire traditionnel et artisanal. Vêtement détaché de la tendance, Sophistication extrême, expérimentation, « Mélanger l’immélangeable », L’importance de la couleur , lasuperposition et l’accessoire

Surnommé la « peintre coloriste », le mélange de couleurs inhabituelles ne lui fait pas peur. Cela est même devenu sa marque de fabrique. Tout comme l’assemblage de textures différentes sur un même modèle (mousseline, soie, broderies artisanales…). Le mélange et l’expérimental sont des valeurs phares du style Marni, le tout dans un style toujours très sophistiqué. Sonstyle est néo-romantique tout en restant frais et luxueux même si Consuelo insiste sur le fait qu’elle souhaite donner la liberté à ses clientes de vraiment s’approprier le vêtement à leur façon.

On parle notamment de l’aspect jovial, charmant du vêtement Marni à l’image de la créatrice justement. Pois, imprimés, couleurs, aussi bien en hiver qu’en été, le style Marni n’est en généralement jamaismorose. Finalement, lorsque l’on évoque Marni, l’on pense à un produit qui a une longue durée de vie. La force de Consuelo est en effet de proposer un produit qui ne se démode pas car il est tellement différent de celui d’autres marque en raison de son style. C’est notamment un produit qui plait aux femmes de tout age.

Slogan
Une typologie simple, sobre, sophistiquée. L’étiquette sur lesproduit à une écriture majuscule, grasse, rouge sur un fond blanc. Pas de logo voyant. Simplement à l’intérieur en rouge. On voit très peu voir pas du tout de campagne de pub Marni dans les journaux et magasines. La marque conserve son statut de marque/ créateur, une marque réservée aux initiés qui n’a pas besoin de beaucoup de publicité et de communication pour garder et engranger une clientèlefidèle.

Les Prix
Accessoires de 45€ à 575€ Vêtements de 85 € à 1500€

Sac de 380€ à 1300€

Chaussures de 295€ à 680€

Bijoux de 95€ à 385€

Printemps-Été 2002

Printemps-Été 2002 Détails

Printemps-Eté 2003

Printemps-Eté 2003 Détails

Printemps-Été 2004

Printemps-Eté 2004 Détails

Automne-Hiver 2005/2006

Automne-Hiver 2005/2006 Détails

Printemps-Été 2006/2007 Printemps-Été 2006/2007 Détails

Automne-Hiver 2008/2009

Automne-Hiver 2008/2009 Détails

Printemps-Été 2009/2010

Printemps-Été 2009/2010 Détails

Automne-Hiver 2009/2010

Automne-Hiver 2009/2010 Détails

Les boutiques Marni à travers le monde
Nouvelle boutique Marni qui vient d'ouvrir ses portes sur Madison Avenue crée par les architectes de Sybarite. Un espace de 820 m²qui s'étend sur deux étages dan sune ambiance très galerie d'art. Jeux de formes géométriques, tant sur les tentures que pour la magistrale lucarne de forme trapézoïdale, exposition des modèles sur des mannequins suspendus, boîtes de velours servant d'écrins aux accessoires, tout ici contribue à la mise en valeur des collections.

La marque italienne dédie, à Milan, une boutique à ses sacs,...
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