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Actualités marketing | Les enfants prescripteurs
La vérité sort de la bouche des enfants

Pour aller chercher l’adulte comme client, il vaut parfois mieux s’adresser à l’enfant.

Celui-ci exerce une influence considérable auprès de ses parents dans tous les achats de la maison.

L’influence des enfants auprès de leur parent est très importante.

En effet, ils influenceraient pour près de la moitié des choix et achats familiaux.

Une étude réalisée par BVA pour la chaîne Fox Kids révélait que les enfants donnaient leur opinion sur un grand nombre de produits, même ceux qui ne les concernent pas, comme la décoration et les automobiles.

Conscient du phénomène, le slogan de la campagne Peugeot 806 était ”La voiture que les enfants recommandent à leurs parents”.

Dès son plus jeune âge, l’enfant est amené régulièrement par ses parents à faire les courses.

C’est dans cette activité familiale qui semble des plus banales qu’il exerce le plus son rôle de prescripteur.

D’ailleurs, l’enfant est davantage conscient de son influence que ses parents.

Selon une étude du CRIOC, 65% des jeunes sont conscients de leur influence, alors que seulement 28% des parents admettent que les enfants mettent des produits dans leur panier.

Leur influence est telle que le CRIOC espère que des règles plus strictes soient imposées pour les publicités qui visent les jeunes.

Les jeunes comprennent rapidement leur pouvoir et continueraient d’aimer accompagner leurs parents faire les courses dans le but conscient de l’exercer.

En vieillissant, ils se contentent souvent d’inscrire sur la liste ce qu’ils ont besoin, en précisant la marque et le style.

Il n’y a pas de doute, ils savent ce qu’ils veulent.

Rapidement, ils se rendent seuls dans les magasins, pour eux ou pour un cadeau ou envoyé par leurs parents pour acheter quelque chose qui manque à la maison.

Les compagnies marketing connaissent