I) La vitrine : un espace pour séduire
A) La vitrine
Une vitrine est l’espace aménagé d’un magasin rendant visible depuis la voie publique où les allées intérieur, les articles en vente dans ce commerce. Le plus souvent garnies de mannequins lorsqu’il s’agit d’une boutique de vêtements, les vitrines sont généralement composées d’une grande plaque de verre qui lors de l’invention du verre plat a révolutionné le commerce de détail et a crée une forte demande de mannequins pour les étalages. Les vitrines sont perçues comme un appel parfois indécent à la consommation inutile, à la débauche de la mode, du superflu mais plus souvent elles attirent les clients qui peuvent faire du lèche-vitrine même quand le magasin est fermé. Un magasin est à la fois un vecteur de communication et un générateur de chiffre d’affaires. L’architecture commerciale doit donc mettre en valeur l’enseigne et stimuler les ventes. Des ventes qui sont loin d’être acquises d’avance car le consommateur à désormais l’embarras du choix.

II) Un arrêt sur vitrine
A)La présentation marchande
La vitrine d’une boutique donne une première impression au passant. Elle est sa carte de visite, c’est ce qui capte l’attention du client et c’est le meilleur moyen d’attirer le client, de lui raconter une histoire. L’agencement d’une vitrine est une occasion d’attirer un potentiel de clients à l’intérieur du magasin. Si la décoration d’une vitrine peut influencer l’acte d’achat c’est d’autant plus vrai aux moments des cadeaux de fin d’années. Les commerçants ont intégré peu à peu l’importance de la décoration dans leur stratégie de vente. C’est pourquoi, la Chambre de commerce et d’industrie de l’Aisne, par exemple, propose des journées de formation pour apprendre aux commerçants à décorer leur vitrine, selon les différentes fêtes qui rythment l’année. Que l’on soit gérant d’une boutique de décoration, de prêt-à-porter, coiffeur ou pharmacien, la mise en scène des produits, tout comme l’agencement