LA MODE CHEZ LES ADOLESCENTS

I- La conformité des adolescents concernant la mode.

1) Identification à autrui

Le conformisme des jeunes générations est renforcé par l'univers de la consommation promu par les médias.
Mais le paradoxe banal est de vouloir s'identifier au plus proche tout en cherchant à se différencier...

Le premier facteur est bien sur le contexte familial et social du jeune. Elle est un facteur décisif dans le sens où elle détermine en générale son pouvoir d’achat, mais aussi parce qu’elle est à l’origine du groupe d’amis auquel appartient le jeune.
Le groupe d’amis influe beaucoup sur le choix vestimentaire d’un adolescent. Pour s’intégrer à un groupe, il faut d’abord y être similaire que ce soit dans la façon d’être comme dans celle de s’habiller. Un jeune issu d’un milieu bourgeois ne s’habillera pas comme un jeune issu de milieu défavorisé car il serait rejeté par son groupe d’amis. Le vêtement est en effet un moyen de se dissocier d’une classe à une autre et de construire une culture commune. En fait, il existe une réelle pression sociale auquelle est soumis le jeune quant au fait de s’habiller à la mode.
Mais, plus encore que l’entourage du jeune, c’est sa surexposition aux medias (télévision, radio, Internet, Presse) qui influe sur ses choix de consommation.
Aussi, tous les styles vus et répétés par tous ces medias sont additionnés par le jeune qui les reprend et se les approprie. La presse tient d’ailleurs un rôle particulier car elle tient informé les gens des tendances et les jeunes les prennent pour modèle.
2) Identification aux marques

Les adolescents sont devenus accros aux vêtements de marques. Il suffit d’arpenter les rues commerçantes pour s’apercevoir que leurs habits sont griffés de leurs marques favorites.
Pour les jeunes générations, le regard d’autrui est très important et contribute donc à la façon dont ils doivent s’habiller. La culture des pairs devient alors supérieure à celle des pères: la