La Musique et la Publicité

SOMMAIRE

Introduction du sujet 1 Le rôle de la musique dans la publicité 11 Musique pour conditionner le consommateur à la publicité 12 Musique visant à utiliser la culture du consommateur

2 Le rôle de la publicité dans la musique : 21 Mise en lumière de jeunes artistes 22 Mise en lumière d’artistes déjà confirmés

Conclusion

Bibliographie

Introduction

La musique et la publicité, deux sujets que nous avons voulu rapprocher dans ce dossier puisque l’un comme l’autre occupent une place très importante dans la société actuelle mais aussi dans notre culture d’étudiant. Les clips musicaux et les mp3s auront raison de nos tympans ! Et la publicité est présente partout ; dans les rues, dans les lieux publics, sur internet, sur nos téléphones portables mais aussi, et surtout, à la télévision. C’est pourquoi il nous semblait intéressant d’étudier comment la musique et la publicité interagissent.
L’apparition des nouveaux médias et des nouvelles technologies leur étant associées a permis au marché publicitaire de se développer, en ajoutant au message un fond musical par exemple (mais “Dès la fin du XIIIè siècle, des cris de marchands ambulants étaient déjà mis en musique par des chants à 3 voix”). Toutefois, la télévision reste le principal support de la musique dans la publicité, et c’est pourquoi nous n’observerons les stratégies commerciales qu’à travers cet objet d’étude. Ce nouveau matériau pour la pub en fut aussi un pour la musique. Une corrélation entre les artistes et les publicitaires devait donc naître, un lien interdépendant puisque tout comme l’artiste peut venir en aide à la pub, la publicité peut aider un artiste à se faire connaître. Quels sont ces liens ? Quel sont les objectifs et résultats de telles campagnes ? Pour bien comprendre ce qui unit la publicité et la