La musique dans la publicité

Introduction :

Aujourd’hui, la musique est utilisée dans beaucoup de domaines. La publicité l’utilise depuis déjà un bon moment mais c’est surtout la naissance de la radio qui à marqué un tournant pour cette union. Par la suite, les musiques seront présentes dans le cinéma et la télévision en accompagnant l’image publicitaire. Le but ici est de comprendre pourquoi et comment la musique est devenue une forme de communication si spécifique.
J’ai choisi ce thème pour son importance mais également pour son abondance en terme de matière.
Dans un premier temps nous verrons pourquoi mettre de la musique dans la publicité ?
Puis quels types de musiques trouve t’on dans la publicité ? et pour finir

I) Pourquoi mettre de la musique dans la publicité ?

Même si la musique dans la publicité est parfois considérée comme secondaire, elle participe généralement à la réussite d’un spot publicitaire. L’objectif principal est que le produit endosse les attributs de la musique et éventuellement de l’artiste pour devenir plus attirant pour le consommateur. La musique permet de renforcer le message diffusé et d’accentuer les émotions véhiculées pour devenir une véritable « image sonore » du produit ou du service promu. Une association musique/publicité réussie apportera une grande valeur ajoutée à la marque et lui permettra de se démarquer de la concurrence.
Cependant, malgré les multiples avantages de cette association, la difficulté reste tout de même d’imposer une musique en 30 secondes. Une mauvaise association musique/publicité engendrera un spot totalement raté. Le choix de la musique va donc dépendre de multiples données dont notamment celle du positionnement et de la cible souhaitée.

A) Les effets de la musique sur le comportement

1) L’ambiance sonore et le comportement des clients

La musique d’ambiance exerce une fonction humanisante, dans un lieu public de vente alors que le silence, entraînerait un sentiment