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La personnalité d'une marque sur le marché des sports de glisse et les cibles visées

9736 mots 39 pages
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UNIVERSITE Victor Segalen BORDEAUX 2
Master 1 Management et Ingénierie des sports de glisse

La personnalité d'une marque sur le marché des sports de glisse et les cibles visées

Travail d’étude et de recherche (TER) UE EC1 APS : Applications professionnels Présenté par

Master 1 Année universitaire 2010/2011

Sous la direction de

Madame Diane DE MARINIS

Version du 27 Novembre 2010

Sommaire

I. Introduction ......................................................................................................................... 3
II. Le cadre théorique : Les marques, leur personnalité et la cible ..........................................................4 1. La marque .....................................................................................................................................4 1.1. Notion historique ....................................................................................................................5 1.2. Notion étymologique ..............................................................................................................6 1.3. Définition ...............................................................................................................................6 2. La personnalité d’une marque........................................................................................................7 2.1. Définition ...............................................................................................................................7 2.1. La personnalité de marque sur le marché des sports de glisse ..................................................9 3. La ciblé de l’industrie des sports de glisse ................................................................................... 11 III. Etude : Le rapport entre l’image de soi et l’image des marques dans l’industrie de la glisse ........... 12 1. Méthodologie

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