La pige publicitaire

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  • Publié le : 12 décembre 2011
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INTRODUCTION

De nos jours, l'information est un pilier du développement d'une entreprise.
Grâce aux informations relatives à nos concurrents et notre secteur, il est possible d’améliorer
notre stratégie et de gagner en efficacité pour atteindre de nouveaux clients tout en fidélisant les anciens, accroître et soigner la notoriété ainsi que l’image de marque , définirl'offre de nouveaux produits et améliorer notre management.
Ce faisant, bon nombre d’entreprises ont recours à des méthodes pour atteindre leurs objectifs ; d’où la pige publicitaire. La veille concurrentielle et le bilan de campagne, ce sur quoi s’articulera notre travail.


I- DEFINITION DES CONCEPTS

1) Pige
Une pigepublicitaire est un dispositif de recueil des campagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias.
2) Veille concurrentielle

On peut définir la veille concurrentielle comme la recherche, le traitement et la diffusion (en
Vue de leur exploitation) de renseignements relatifs à la concurrence de l'entreprise. Il s'agit de surveiller les concurrents directs et indirects, actuels etpotentiels.

3) Bilan de campagne

Le bilan de campagne est un document de synthèse, le plus souvent sous forme d’un tableau, qui regroupe par média et supports les résultats obtenus lors d’une campagne publicitaire ou marketing.

II- LA PIGE PUBLICITAIRE
Une pige publicitaire consiste à recenser les campagnes par l’intermédiaire d’un support médiatique et les rendre accessibles à sesannonceurs ou pour son propre compte. Elle donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes.
1. OUTILS
Pour faire une pige on a besoin :
Un bloc note
Un magnétoscope et des cassettes
Des postes téléviseurs
Des postes radio
Les supports presse sur lesquels la publicité doit passer

2. Les étapes
Pour faire la pige il faut :
- Connaître le secteur d’activité
- Lesannonceurs
- Les produits
- Les supports
- L’heure de passage des différents spots
PIGE PUBLICITAIRE D’UNE SOCIETE DE TELEPHONIE MOBILE : Airtel Burkina

Période
Description de l'offre
Radio
Télévision
Presse

L'offre du jour
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Offre permanente depuis le 06/06/11 Famille et amis, vos 5 numéros préférés sont à 0,75F la seconde TTC ;appelez le 121. Service gratuit. X X

III- LA VEILLE CONCURRENTIELLE

1. CARACTERISTIQUES
On caractérise une veille selon : sa finalité (opérationnelle / stratégique), le nombre de destinataires, l'étendue des thèmes à surveiller, la nature et la diversité des sources, le niveau de valeur ajoutée, la qualification et l'analyse de l'information, la mise à disposition des données, laprésentation des données et enfin l'inter-réactivité (augmentation de la communication entre responsables et employés).

2. ETAPES D’UNE VEILLE CONCURRENTIELLE

a) LA SURVEILLANCE :
Pour faire la surveillance il faut :
• La recherche
Il existe différentes données à rechercher :

Les nouveautés :
- nouveaux concurrents, produits, promotions
- publication d'un nouveau communiqué de presse
-...
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