La place d'internet dans la stratégie ikea
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|Quelle place pour Internet dans la stratégie d’IKEA ? |
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PLAN
1) Présentation de l’entreprise 2
a. Informations générales 2
b. Les Facteurs Clefs de Succès (FCS) 2
2) Analyse externe 4
a. L’évolution de l’utilisation d’Internet 4
b. La concurrence en France 5
3) Analyse interne 6
a. La globalisation d’une stratégie Internet 6
b. Le site commercial 7
c. Site institutionnel 7
d. Sites évènementiels 8
e. SWOT (focalisation sur internet) 9
4) Diagnostic 10
5) Stratégie marketing à mettre en œuvre 11
6) Plan d’action (mix-marketing) 12
7) Bibliographie 12
8) Annexes 13
a. page d’accueil Ikea.com 13
b. Pages d’accueil de sites locaux 13
c. site institutionnel 13
d. Votre Billy.fr 13
e. Page d’accueil Adieu à la grisaille 14
Présentation de l’entreprise
1 Informations générales
Ikea est le nom d'un concepteur et détaillant de mobilier et objets de décoration en kit, d'origine suédoise dont les produits sont toujours imaginés dans la ville du premier magasin,