Sommaire :

Introduction

Chapitre I : COnnaissance et études du produit

1 Définition

2 Classification du produit

3 ProduitS de consommations

4 ProduitS Industriel

Chapitre II: l’identification du Produit

1 La marque et sa fonction

2 Les différents types de la marque

3 le conditionnement et l’emballage

4 L étiquette

5 La stylique / Design

Chapitre III : L’ACTION sur le produit

1 Le cycle de vie de produit

2 La gestion de la gamme

3 la gestion du nouveau produit

4 La strategie de positionnement

5 Le portefeuille de produit

Conclusion

Introduction

La politique produit (ou Marketing produit) d'une entreprise concourt - au même titre que les trois autres éléments du Marketing mix que sont la Politique de distribution, la Politique de Communication et la Politique de prix - à « fixer l'ensemble des variables qui caractérisent l'offre faite aux consommateurs potentiels » .

La Politique Produit désigne donc l'activité de définition, d'adaptation, de spécification, de différenciation des biens et services composants de l'offre d'une Entreprise.
Elle s'applique tant aux biens qu'aux services courants (à quelques nuances près): On parle par exemple de produits bancaires, produits-voyages, produits culturels...

La politique de produit s'inscrit à l'intérieur d'une stratégie marketing, déterminée en amont, qui a vocation à encadrer l'ensemble des politiques, dont l'offre de produits.

Dans son sens premier, «Produit» signifie «résultat». Par dérivation, le produit correspond de la part de son offreur à la promesse d'obtenir un certain résultat et symétriquement, de la part de l'acheteur à une attente de résultat. Cette promesse est concrétisée par l'offre d'un objet (le produit) ou d'une prestation (le service),

La promesse faite de répondre et satisfaire un besoin implique généralement un