La pratique de sport
La publicité montre et fait entendre des enfants en train de jouer, tandis qu'une voix off affirme : "Les enfants adorent Actimel et en plus c'est bon pour eux", poursuivant "Actimel. Il est scientifiquement prouvé qu'il aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants". Les mots "scientifiquement prouvé" apparaissent de plus à l'écran à la fin du spot. Danone a précisé à l'ASA que les bienfaits d'Actimel avaient été démontrés au cours de 23 études (24 désormais selon Danone) menées sur plus de 6.000 personnes de tous âges, dont huit sur des enfants âgés de 16 ans au plus. Mais l'ASA a considéré que certains des groupes étudiés n'étaient pas cohérents avec le public visé par la publicité britannique. Par exemple, une des études concerne des enfants hospitalisés en Inde avec une diarrhée aiguë, ou une autre des bébés. D'autres études n'ont pas été jugées convaincantes, d'autant que les enfants concernés par les tests études avaient bu deux fois la dose quotidienne de 100 grammes recommandée par Danone.
Danone a "pris note" de la décision de l'ASA, tout en notant que celle-ci "ne remet en aucun cas en cause les bénéfices d'Actimel sur la santé", mais surtout la mention "pour vos enfants", c'est-à-dire des enfants britanniques sans problèmes. Le groupe fait valoir que "pour pouvoir démontrer et