La pratique marketing des entreprises algeriennes :

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1195 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 13 mai 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
LA PRATIQUE MARKETING DES ENTREPRISES ALGERIENNES :
Etude de cas portant sur un échantillon de 45 entreprises durant la période
2000-2006 1
SEDDIK AMROUN
Depuis la réforme économique libérale initiée en 1988, confirmée par la loi 90-10 du 14 avril
1990 portant sur la monnaie et le crédit et renforcée par l’adoption du code des investissements en date du
13 octobre 1993, l’économiealgérienne est entrée dans sa phase de déréglementation en permettant aux
entreprises algériennes de fonctionner sur des bases concurrentielles. Du reste, la signature en date du 19
décembre 2001 de l’accord d’association de l’Algérie avec l’Union Européenne (EU) prévoyant la mise
en oeuvre d’une zone de libre-échange vers les années 2010 et entré en vigueur le 1er septembre 2005 mais
aussi l’adhésioninévitable de l’Algérie prochainement à l’OMC, rendent ces choix irréversibles.
Cette mouvance a conduit l'entreprise à adapter son dispositif commercial ; de nouveaux concepts
dans la gestion de l'entreprise ont fait irruption pour relever les nouveaux défis. Les premières retombées
de cette nouvelle politique commencent à se manifester de manière perceptible sur le plan des pratiquesmarketing qui sont générées par la mise en oeuvre de l’économie de marché prenant des formes de plus en
plus concurrentielles ces dernières années.
Des transformations profondes sont constatées au niveau des pratiques marketing des entreprises
algériennes concernant la mise en oeuvre de nombreuses formes de partenariat dans divers secteurs entre
d’une part des entreprises privées algériennes etdes entreprises privées étrangères (comme dans le secteur
de la sidérurgie, l’électronique grand public, dans celui des produits ménagers, dans l’agroalimentaire,…)
mais aussi d’autre part les entreprises publiques et privées algériennes et les entreprises publiques
étrangères notamment dans le secteur des hydrocarbures.
Parmi les pratiques marketing les plus visibles, relevons le recours auxdifférentes formes de
publicité (télévisuelle, radiophonique, presse,…) mais aussi la mise en oeuvre de formules nouvelles
comme le recours à la franchise, au crédit-bail, au contrat de management notamment dans l’hôtellerie.
1. Intérêt du sujet :
Le marketing véritable interface entre l'entreprise et son environnement, s'est trouvé de facto face
à de nouveaux défis, tout d'abord assureret/ou renforcer la position de l'entreprise, ensuite trouver l'offre
la plus optimale possible afin d'une part, d’améliorer les parts de marchés de l'entreprise et d'autre part de
construire un avantage compétitif durable et défendable sur le marché.
Jusqu'à un passé récent l'approche marketing est considérée comme inutile et inadéquate, si la
pertinence de la pratique du marketing commence àavoir des échos en Algérie, les travaux entrepris en la
matière sont très limités pour ne pas dire inexistants!
Ce n'est que dans les années 90 que le marketing commence à susciter davantage d'intérêt,
s'accélérant au cours de ces dernières années (recrutement des responsables marketing, formation en
marketing, séminaires sur le marketing,...).
Au niveau des praticiens, le concept de marketingrecouvre des perceptions et des réalités très
diverses ; pour les uns, le terme définit de façon restrictive certaines activités de support à la vente,
1 Résumé de thèse de Doctorat Es Sciences Commerciales
TEXTE N° 18
CENTRE DE DOCUMENTATION ECONOMIQUE ET SOCIALE
www.cdesoran.org
2
comme la publicité ou les promotions des ventes; pour les autres, il s'agit d'une démarche qui va de l'étudede marché jusqu'à la mise sur le marché ; pour d'autres encore, le terme évoque les pratiques de quelques
multinationales, et n'a dès lors aucun intérêt en d'autres milieux. Ceux-là préfèrent parler de ''commercial''
pour désigner l'ensemble des opérations relatives à la mise sur le marché des produits ou services.
Au plan académique, le consensus est à peine plus acquis. Des divergences...
tracking img