Proposer une ou des solutions de communication :
-les moyen de communication
- les medias et hors-média

Fiche 9 a 15

Presse, affichage, radio, internet, TV, cinéma.

La presse

- Fiche 10
- Principe clés
-Le premier des medias publicitaires
- L’audience
- Les différentes familles de presse
- Utilisation média / plan média
- CF / cours 1

La presse est le plus utilisé par les annonceurs. Une immense variété principale, énorme couverture géographique

En 2010 la presse représenté 40,5% des médias utilisés (4,75 milliards d’euros d’investissement)

Grande fidélisation de la cible

C est un média qui coûte chers

L’annonce presse commerciale : annonce insérée dans un journal, un magazine, comportant une offre de communication directe via coupon-réponse, un numéro de téléphone, un site internet : proposant une INTERACTIVITE, avec une source d’informations.

Faire une annonce presse est un véritable art que tout communicant se doit de maitriser. Car le but n’est pas d’informer la presse mais d’attirer l’attention du lecteur, et donc un client potentiel.

Une annonce presse doit :
Attirer l’attention provoquer l’intérêt
Susciter e désir
Déclencher l’acte d’achat

C est une communication synthétique / image et mot, et une motivation d’achat.

Qui ? Ce sont principalement les grosses compagnies qui utilisent les annonces presse à but marketing, autant pour des raisons culturelles que de taille. Les pettes compagnies n’ont en effet que très peu souvent intégré toutes les options du marketing dans leur culture.

Un article passé dans la presse n’a à première vu qu’un impact restreint sur le public. En effet, à a moins qu’il ne soit particulièrement intéressé par le sujet traité, le lecteur ne fait bien souvent que survoler l’article, quand il ne fait pas que lire le titre.

Composants d’une annonce presse :

* une identité * une accroche * un ou plusieurs rédactionnels (avantages, technique ect…) *