Travaux Personnels Encadrés Stanislas 2010/2011 CHAILLOU de FOUGEROLLE Isaure JIN Nicolas-Ao KUSTER Faustine LE GRELLE Solène

1re ES2

La publicité télévisée, entre idées et profits…
L'influence de la publicité télévisée en France
Pouvoir et société
À force d'appeler ça ma vie, je vais finir par y croire. C'est le principe de la publicité…
Samuel Beckett

Sommaire
Introduction p. 3 Ire partie La société de consommation, un enjeu de la publicité télévisée p. 5 1. La télévision, un élément du quotidien des Français 2. La publicité télévisée au fil de la société 3. Un cadre à la propagande télévisée IIème partie Une publicité à double facette : entre influence et prévention p. 14 1. Rassurer pour mieux contrôler : les techniques de persuasion 2. Un seul but : laisser sa marque sur le consommateur 3. Le spot publicitaire, un outil pour l'État ? IIIème partie La publicité télévisée : un monopole défendu ? p. 24 1. La publicité télévisée : un enjeu financier 2. Un combat pour se faire remarquer 3. L'internet, un nouvel espace numérique Conclusion Bibliographie Annexes 1. Taux d'équipement TV des foyers français 2. Sondage 3. Interviews 4. L'audience télévisée et les parts de marché publicitaire en France 5. La publicité au service de la société 2 p. 35 p. 36 p. 38 p. 42 p. 44 p. 32 p. 34 p. 24 p. 27 p. 28 p. 14 p. 18 p. 21 p. 5 p. 7 p. 11

Introduction
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée sur un fait précis pour l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de celui-ci. Elle influence notre comportement : séduire, convaincre, informer, faire rêver… dans un seul but : mieux vendre. Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un emballage ? La publicité est au service du marketing de l’entreprise. La communication est en effet l’un des quatre éléments d’action sur le marché, avec le produit lui-même, le prix et la distribution. La publicité permet avant tout de faire connaître le