La pub tv

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  • Publié le : 24 mars 2011
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Travaux Personnels Encadrés Stanislas 2010/2011 CHAILLOU de FOUGEROLLE Isaure JIN Nicolas-Ao KUSTER Faustine LE GRELLE Solène

1re ES2

La publicité télévisée, entre idées et profits…
L'influence de la publicité télévisée en France
Pouvoir et société
À force d'appeler ça ma vie, je vais finir par y croire. C'est le principe de la publicité…
Samuel Beckett

Sommaire
Introduction p. 3Ire partie La société de consommation, un enjeu de la publicité télévisée p. 5 1. La télévision, un élément du quotidien des Français 2. La publicité télévisée au fil de la société 3. Un cadre à la propagande télévisée IIème partie Une publicité à double facette : entre influence et prévention p. 14 1. Rassurer pour mieux contrôler : les techniques de persuasion 2. Un seul but : laisser sa marquesur le consommateur 3. Le spot publicitaire, un outil pour l'État ? IIIème partie La publicité télévisée : un monopole défendu ? p. 24 1. La publicité télévisée : un enjeu financier 2. Un combat pour se faire remarquer 3. L'internet, un nouvel espace numérique Conclusion Bibliographie Annexes 1. Taux d'équipement TV des foyers français 2. Sondage 3. Interviews 4. L'audience télévisée et les partsde marché publicitaire en France 5. La publicité au service de la société 2 p. 35 p. 36 p. 38 p. 42 p. 44 p. 32 p. 34 p. 24 p. 27 p. 28 p. 14 p. 18 p. 21 p. 5 p. 7 p. 11

Introduction
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée sur un fait précis pour l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de celui-ci. Elle influence notrecomportement : séduire, convaincre, informer, faire rêver… dans un seul but : mieux vendre. Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un emballage ? La publicité est au service du marketing de l’entreprise. La communication est en effet l’un des quatre éléments d’action sur le marché, avec le produit lui-même, le prix et la distribution. La publicité permet avant tout de faire connaître leproduit mais aussi d’accroître la consommation d’un produit existant, de fidéliser la clientèle ou de débaucher celle de la concurrence. Depuis le XIXe siècle, les marques ou les organisations cherchent à avoir le plus d’impact possible sur la société à travers la publicité. Dans la seconde moitié du XXe siècle, grâce à l’omniprésence de la télévision dans les foyers, cette publicité estrévolutionnée. Le 1er octobre 1968 sur la première chaîne à 20 h s'égrènent deux minutes de publicité de marques… La société évoluant, les marques doivent sans cesse adapter leur message pour avoir le plus d’impact ; on observe donc une évolution de la publicité du petit écran. La télévision propose une "alchimie entre le son et l'image"1 favorable à une mémorisation rapide qui constitue un avantage considérablepar rapport aux autres médias. Elle devient donc un support publicitaire présentant de nombreux atouts. La publicité télévisée est-elle le fil conducteur d'une société en mutation ?

1

César Croze, directeur des stratégies médias chez TBWA. Propos recueillis par les auteurs.

3

Tout d'abord, la société de consommation représente un véritable enjeu pour la publicité télévisée car latélévision est, en France, un élément appartenant au quotidien. Depuis sa création, la publicité s'adapte à la société mais elle prend, dans certains cas, une ampleur tellement importante que l’État est obligé de légiférer sur cette publicité. Cette dernière joue également un double jeu puisqu'elle cherche non seulement à influencer, en rassurant les consommateurs afin d'avoir le meilleur impact, maisaussi à protéger la société. À cause de la diffusion nationale de la télévision et des coûts d'achat de temps sur l'antenne, la publicité télévisée peut être considérée comme un monopole des grandes marques. En effet chaque année les Français passent de plus en plus de temps devant leur télévision. Les entreprises, quel que soit le secteur concerné, investissent donc dans ce média très en...
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