La pub

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  • Publié le : 9 septembre 2012
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Introduction
Aujourd’hui, l’économie, l’investissement et la consommation sont devenus les maîtres mots
de la société occidentale. Dans cette société d’abondance et de consommation, la variété du choix
s’est accrue et le plaisir prime sur tout, même sur la santé et particulièrement concernant
l’alimentation.
Il convient donc de se demander comment se font les choix des consommateurs danscette
société ?
La publicité a une grande part de responsabilité dans les choix des consommateurs et
notamment ceux relatifs à l’alimentation. En effet, à l’heure actuelle « tout est bon pour la santé »,
« avoir un mixeur c’est bon pour la santé ». Les publicitaires adaptent les recommandations
sanitaires à leurs avantages et axent de plus en plus leurs campagnes vers les adolescents car ilssont
les consommateurs de demain. Cela est problématique dans la mesure où les produits proposés,
consommés tous les jours peuvent entrainer des risques pour la santé. En effet, ces produits sont
souvent trop riches en graisse et en sucre. Du fait de leur déséquilibre nutritionnel, ces produits
peuvent donc entrainer surpoids et obésité qui sont responsables de maladies cardio-vasculaire, dediabète, d’hypertension.

Bien sûr la publicité n’est pas la seule responsable, mais c’est à elle que les consommateurs
sont confrontés tous les jours 24h/24 que ce soit à la télévision, sur internet, par affichage, à la radio
ou encore dans les films.

l’éducation pour la santé a un rôle à jouer, non pas
pour diaboliser la publicité mais pour aider les individus à trouver le juste milieu dansleur façon de vivre, arriver à avoir un esprit critique face à leurs actes de consommations et leurs comportements
afin que cela ne nuise pas à leur santé.
Les consommateurs n’ont pas tous cet esprit critique face à la publicité qui est de plus en plus
ingénieuse pour faire acheter ses produits et sa “façon de vivre“.
Des actions doivent être menées à destination des adolescents car c’est àcet âge que l’on
acquiert les “bonnes habitudes“ de vie mais aussi parce que « l’aptitude critique à l’égard de la
magie publicitaire se construit entre 8 et 11 ans selon la maturation intellectuelle de chacun »

Comment l’éducation pour la santé peut-elle
intervenir afin de limiter l’impact de la publicité chez les jeunes ?

La publicité

en 40 ans
nous sommes passés de 2 minutes parjour d’écran publicitaires à 144 minutes

Publicité : Technique de communication dont l’objectif est de modifier l’attitude
et/ou le comportement des consommateurs à l’égard d’un produit. On dit alors qu’elle cherche à «
attirer » le consommateur vers le produit. « Il semble qu’il y ait trois ingrédients dans le succès
d’une publicité : l’information, un stimulus rationnel, et l’intensité.
elleprovoque une envie d’acheter.
Un français sur deux se dit prêt à payer plus cher sa marque préférée.

Stratégies des publicitaires envers les jeunes
Chaque marque possède ses stratégies publicitaires et notamment en fonction du public
qu’elles ciblent.
Les jeunes possèdent une forte influence sur leurs parents.
cela explique donc l’investissement des grandes marques pour
les fidéliser etles faire devenir de “bons consommateurs“. Pour cela les marques doivent donc
adhérer à leurs valeurs, utiliser leurs outils et leurs langages.

Afin de mettre en évidence les orientations stratégiques mises en place par les marques,
nous allons identifier trois stratégies, la transgression, l’apparence et la saveur sucrée:
 La transgression : L’adolescence est une période de la vie où l’onprend des risques et où
l’on teste ses limites, des notions que le marketing sait très bien utiliser afin de pousser à la
consommation. On peut citer quelques exemples comme Canna’Bul limonade chanvrée a un taux de
THC inférieur à 0.2 % ; la marque de ski rossignol qui a commercialisé une paire de ski THC triple
hybride core ou encore la boisson énergisante appelée cocaïne aux Etats Unies....
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