Publicité et Communication en Tunisie
Bab bhar aussi connue sous le nom de «Porte de France», à Tunis

Août 2006
© MINEFI – DGTPE
Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001

Le consommateur tunisien
Un dinar tunisien (TND) = 0,620 € (moyenne de l’année 2005)

Caractéristiques du marché local
Avec une population de 10 M d’habitants, une classe moyenne importante (80%), un PNB par habitant évalué à 3530 TND en 2005 (1er rang des pays du Maghreb et deuxième d’Afrique du Nord après la Libye), le « Tunisien moyen » est un véritable consommateur que se disputent les professionnels de la publicité et de la consommation. Dans le budget total des ménages, 34% serait consacré à l’alimentation, 18% à l’habitation et 12% aux produits de soin et de toilette. Enfin, on peut noter que plus de 92% de la population tunisienne possède un téléviseur. Dans cette fiche de synthèse, nous présentons les principaux acteurs du marché de la publicité et de la communication : les agences spécialisées mais également la presse écrite et télévisée qui, à l’aide d’outils et de méthodes de plus en plus sophistiqués, véhiculent des messages afin de susciter des opinions et comportements chez les consommateurs. Les organisateurs de salons participent à ce mouvement en créant un cadre où se mêlent fournisseurs et acheteurs potentiels.

Publicité et communication : en pleine mutation

Un secteur bien représenté

Selon une récente étude du Ministère de l’industrie, de l’énergie et des PME, on compte 237 agences de publicité et de conseil en Tunisie, qui emploient 5.000 salariés. Les investissements publicitaires se sont élevés à 75 M TND en 2005. La concurrence accrue parmi les entreprises de biens de consommation Parts de marché des supports de courante et l’ouverture de plus en plus importante sur les marchés extérieurs publicité et de communication dans (notamment celui de l’UE) ont un impact significatif dans le secteur de la les trois pays