La publicité | |

La publicité est omniprésente mais nous influence t-elle ?
La publicité ne nous laisse pas indifférent : Elle séduit, amuse ou au contraire agace, exaspère.On peut appréhender la communication publicitaire à partir du schéma de Laswel : * Qui ? Annonceur (émetteur) * Dit quoi ? Message * A qui ? Cible de consommateur * Par quel canal ? Divers supports médiatiques * Avec quelles conséquences ? Objectif L’objectif est de faire connaitre un produit et d’amener au comportement d’achat. Cependant l’Influence sociale est un phénomène complexe. La communication sociale ne se réduit jamais à ce schéma puisque le message est toujours transformé, traduit, interprété à la lumière des Normes et des représentations. La publicité est un produit de consommation de masse. Cependant, la masse est un produit virtuel crée par les médias. Dans la publicité, le monde est différentLes personnes ne travaillent pas ou rarement. Elles n’ont pas de soucis de santé, familial ou professionnel.Elles vivent dans une société hédoniste qui occulte l’effort. Les personnes vont se poser comme libérées des contingences matérielles. Elles vivent dans un monde où les inégalités n’existent pas, où les rapports de domination sont invisibles. Dans la publicité, on peut acheter sans argent, séduire…l’échange marchand n’existe pas, tout est gratuit.Lorsque le travail est mis en scène, ils est très esthétisé et ne correspond pas au travail réel. La publicité relaie la norme d’internalité : « On peut pourvu que l’on s’en donne les moyens ». La publicité est le vecteur, crée ou renforce lesStéréotypes.Elle enseigne les composantes d’un style de vie (normes d’hygiène, de repas…) désirable.Elle relaie les pratiques consommatoires des groupes qui sont dans des positions dominantes et les produits de luxe sont présentés comme accessibles à tous. Elles renforce et joue sur les stéréotypes. La publicité est fondamentalement conservatrice. Exemple : stéréotype de l’age
Les jeunes