Introduction :
La publicité est une forme de communication qui se donne pour objectif d’obtenir l’attention du consommateur à l’égard d’un produit. Elle promeut un produit sur un ou plusieurs grands médias publicitaires (TV, Presse, Affichage, Radio, Internet et Cinéma) en cherchant à attirer le consommateur vers ce produit. Elle vise explicitement à séduire le consommateur dans le but d’orienter son comportement d’acheteur en faveur d’un produit donné.
L’acronyme de la publicité est simple: AIDA
A pour Attention : Attirer l’attention de la cible.
I pour Intérêt : Susciter l’intérêt de la cible.
D pour Désir : Créer et entretenir le désir envers le produit.
A pour Achat : Convaincre le consommateur d’acheter.

Publicité pour quoi, pour qui et comment ?
L’objectif premier de la publicité est commercial : c’est une communication payante, unilatérale et quelque peu impersonnelle.
Payante car l’annonceur doit payer pour envoyer son message.
Unilatérale car la publicité est à sens unique : de l’annonceur vers la cible visée.
Impersonnelle car elle ne s’adresse pas à un individu en particulier mais à l’ensemble de ceux qui constituent sa cible.
I) SUPPORTS PUBLICITAIRES
Les médias :
La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la Publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. Parmi les médias on peut citer :

 Télévision : spots publicitaires (films)(Publicité télévisuelle)
 Radio : spots publicitaires (son, bruits)
 Presse : annonces-presse (texte et image)
 Affichage : mobilier urbain, 4x3, abris de bus, etc.
 Cinéma : spots publicitaires, placements de produits
 Internet : bannières publicitaires, emailing, affichage vidéo, etc.
 Téléphone Mobile : spots publicitaires (SMS,