Première Bac pro Commerce
Session : 2012/2013

Introduction

De nos jours, les publicités sont partout où nous allons. Sur la toile, à la radio, à la télévision, dans les magasines comme dans les magasins, aucun moyen de communication n’est épargné.
Il y a plusieurs catégories de publicités, dans cette étude je vais axer mes recherches sur :
• La publicité comparative
• La publicité trompeuse

Je vais ensuite vous expliquer les recours et les peines contre ses publicités.
Je vous présenterai le cas L’ORÉAL qui a été condamné pour publicité trompeuse.
Puis je finirai par une conclusion et je vous donnerai mon avis sur se sujet.

La méthode utilisée pour ma recherche.

Pour cette étude d’économie sur la publicité comparative et la publicité trompeuse la méthode que j’ai utilisée a été la recherche sur internet, j’ai aussi utilisé le livre d’économie – droit (première). Les principaux sites où j’ai été recueillir les informations étaient les suivants :
 Google image : pub ; publicité trompeuse ; publicité comparative
 http://www.lexpress.fr/styles/beaute/l-oreal-epingle-pour-publicite-mensongere-en-suede_1231528.html
 http://europa.eu/legislation_summaries/consumers/consumer_information/l32010_fr.htm Développement

1. La publicité comparative.

La publicité comparative est une publicité où le produit promu est mis en comparaison avec un produit de la concurrence, en vue de mettre en valeur les avantages du premier.

Cette technique est utilisée le plus souvent par les grandes enseignes pour se démarquer de leurs concurrents. En utilisant des moyens de communications comme : Les publicités à la télévision, la radio.

La notion est depuis longtemps critiquée comme étant une pratique pouvant rapidement déraper vers des formes de dénigrement et de concurrence déloyale. Elle a fini par être autorisée dans la mesure où ses avantages positifs (meilleure information du consommateur) semblent l'emporter.

Il en résulte que pour être