aLa publicité comportementale

* Quelques chiffres :

Au premier semestre 2012 les investissements dans la publicité en ligne en France ont atteint 1,3 milliard d'euros soit une croissance de 6% comparé à l'an passé, selon le Syndicat des régies de l'Internet.
Sur la même période, le Search a connu une croissance de 6%, le display de 7%, les comparateurs d 6,5% et le mobile de 20%. Seuls l'emailing stagne.

* Définition :

La publicité comportementale est une forme de publicité́ qui repose sur l’observation du comportement des individus au fil du temps. Elle vise à étudier les caractéristiques de ce comportement à travers leurs actions (visites successives de sites, interactions, mots clés, production de contenu en ligne, etc.) pour établir un profil spécifique et proposer aux personnes concernées des publicités adaptées à leurs centres d’intérêt ainsi déduits.

* Son impact :

Le ciblage comportemental a un impact 2 à 3 fois plus fort qu’une e-pub normale, non ciblée, c’est un point non négligeable !
L’e-pub est un bon moyen pour améliorer la notoriété d’un site Internet ou d’une entreprise, surtout lors de son lancement. En effet, une étude à démontrer qu’une publicité sur le net générait 30% de mémorisation en plus qu’une publicité télévisuelle.
Le taux de mémorisation du message publicitaire est plus élevé grâce à une communication sur le web. Ils sont 10% de plus à bien se souvenir des messages de la campagne.
Attention : le nombre d’exposition publicitaire (de publicité sur une page) optimal est de trois.

* Modes de diffusion de la publicité comportementale

La publicité́ comportementale s’appuie sur les acteurs suivants:

-les fournisseurs de réseaux publicitaires, qui sont les principaux diffuseurs de publicité́ comportementale puisqu’ils mettent en relation les diffuseurs et les annonceurs;

-les annonceurs qui veulent promouvoir un produit ou un service auprès d’un public spécifique

-les diffuseurs, qui sont les