La Publicité

Sommaire

I. Introduction

1. Définition 2. Historique 3. Acteurs

II. Formes, rhétorique et Codes de la publicité

A- Formes

1. La publicité persuasive et informative 2. La publicité projective ou interactive 3. La publicité mécaniste 4. La publicité suggestive 5. Sur Internet

B- Rhétorique

1. Les figures de mot 2. Les figures de sens 3. Les figures de constructions 4. Les figures de pensées

C- Les Codes

III. La campagne publicitaire

1. Rédaction du brief-agence 2. Contenu du brief-agence 3. Elaboration du message 4. Média-planning 5. Mise en œuvre 6. Contrôle d’efficacité

IV. Influences et limites de la publicité

A- Influences

1. Au niveau social 2. Au niveau économique

B- Limites

V. La publicité au Maroc

1. Historique 2. Le secteur publicitaire au Maroc 3. Critiques

VI. Conclusion

I. Introduction

« La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité. » Jef Richards
La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle doit, donc, informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel. Cette recherche a évolué depuis 50 ans pour aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes la cible et à travers laquelle, pour le conduire à l’achat, la publicité présente au consommateur une image de lui-même conforme à ses attentes. dans ce rapport, nous allons développer plusieurs points afin d'essayer de cerner le sujet, qui est, bien évidemment vaste et ouvert tout en passant en revue la publicité dans notre pays, son importance et ses limites.

1. Définition de la Publicité :

Il existe un certain nombre de définitions pour la publicité, en