INTRODUCTION :

On ne peut pas vraiment dire exactement quand est apparue la publicité. D’après certaines recherches, elle daterait de l’antiquité ou l’on a trouvé une affiche qui vante les mérites de gladiateurs lors de l’organisation de combats organisés. Des affiches à l’Antiquité, des « crieurs publics » aux Moyens Ages. A cette époque la publicité est certes communiquée mais reste quand même accessible qu’a une catégorie de personnes. Avec la naissance de l’imprimerie, milieu de XVème siècle, elle pût être accessible au grand public avec les affiches qui tapissent les murs et les « flyers » qui firent leur apparition à cette époque. La publicité est une forme de communication qui cherche à fixer l’attention d’une cible, « London gazette » l’a bien comprit et mit pour la première fois une publicité dans un journal en 1660 et Emile de Girardin*, le 16 juin 1836, insère des annonces commerciales pour la première fois dans un journal et fait connaître à la publicité un nouveau pas. De nos jours, ces techniques sont toujours utilisées par les commerçants, les industrielles, les particuliers et ont été adapté à leur générations : les panneaux publicitaires ; publicité dans les journaux ; la télévisions ; la radio ; Internet ; la téléphonie ; etc.….
La publicité a changé beaucoup de choses dans nos vies quotidiennes et influx sur nos comportements. Par rapport à cela, nous allons voir quelles sont les stratégies de communication utilisé par une entreprise. (Tels que orange /digicel). Dans une première partie on va observer l’organisation de la publicité, ensuite quelles sont ses acteurs et enfin son point de vue économique.

I-Une publicité, une organisation.

a)Les différents types :

Il existe quatre types majeurs de publicités, chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l’on veut influencer

-La publicité persuasive et informative :

Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnelle dont