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La publicité

972 mots 4 pages
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Sous Exposé de :

La Publicité

Année Universitaire 2012-2013

SOMMAIRE:

Chapitre I : La publicité Introduction
ChapitreII - :Historique de la publicité
ChapitreIII : La psychologie de la publicité
Section 1HYPERLINK "#__RefHeading__3187_112612547" : Le Plan de compagne
Section2HYPERLINK "#__RefHeading__3189_112612547" : Le message publicitaire
ChapitreIV : Les Médias et supports Publicitaires
Section 1 : Caractéristiques de Médias
Conclusion

Remerciement Au terme de ce simple travail, on adresse nos sincères remerciements à Monsieur Le Prof Bachenou , notre encadrant, pour son aide, ses efforts précieux pour pouvoir nous mettre dans le bon chemin.
Enfin, merci à toute personne ayant contribué de prés ou de loin à la réalisation de ce travail. I - LA PUBLICITE: Introduction
La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle doit, donc, informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel. Cette recherche a évolué depuis 50 ans pour aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes la cible et à travers laquelle, pour le conduire à l’achat, la publicité présente au consommateur une image de lui-même conforme à ses attentes. II - HISTOIRE DE LA PUBLICITE
La publicité dans ses formes les plus frustes, existe depuis de nombreux siècles. Les premières traces de publicité commerciale apparaissent dans l’Antiquité romaine: des tablettes annonçant des ventes ou des manifestations théâtrales étaient exposées sur le Forum.
Il est certain aussi que dans tout le monde antique, les marchands ambulants criaient leurs produits dans les rues et les sédentaires cherchaient à racoler les passants à la porte de leurs boutiques.
III - PSYCHOLOGIE DE LA PUBLICITE
Quant on veut faire de la publicité sur un article, il

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    L'objet publicitaire Si l'on admet que tout message publicitaire joue sur le principe de la reconnaissance, de l'identification du produit ou de la marque, on peut considérer les enseignes et les cris de la rue comme les premiers supports et messages publicitaires. En raison de la réglementation très stricte concernant les « placards » et de l'organisation en corporations de la plupart des professions sous l'Ancien Régime, la publicité a d'abord existé sous forme d'annonces. Les bureaux d'annonces permettaient de faire passer aussi bien les offres de services que les offres de produits et de marchandises, en associant la petite annonce (au sens moderne du terme : annonce emploi ou immobilière) à la promotion de tel produit ou de tel établissement. Théophraste Renaudot, fondateur de La Gazette en 1631, gérait en fait une officine d'annonces. Il faut attendre le XIXe siècle pour voir en France la publicité – en fait la « réclame » –prendre place dans la presse sous une autre forme que les annonces.….

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    La publicité est l'ensemble des moyens mis en oeuvre par une entreprise afin d'informer et de convaincre le public d'acheter un produit ou un service. Celle ci passe par les 6 médias: presse cinéma, radio, télévision, affichage et enfin le dernier arrivant mais pas des moins Internet. Ensuite tu as différents type de publicité. Publicité de marque ou de produit: Qui a pour objectif de faire connaitre le produit. Publicité institutionnelle: Pub pour l'entreprise qui vise a promouvoir l'image.….

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    V- Les destinataires du message publicitaire 1- Le consommateur moyen 2- Exemples de cas exonérés VI- Le consommateur marocain est-il protégé contre la publicité mensongère? Conclusion Introduction Racoleuse ou distante, élégante ou grossière, rigolote ou sérieuse, légère ou grave, la publicité est présente partout, dans la rue, au cinéma, à la télévision, à la radio, sur les lieux de vente… La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier.….

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  • La publicité
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    Auteurs : ARMSTRONG Gary, KOTLER Philip Edition: Pearson Education France, 12e éd Année de publication: 2008 Article consulté sur web sur le site : findpdf.net/books/about-kotler-principes-de-marketing-armstrong. Date de dernière consultation : le 12/11/2012 Mots clés : Marketing, clients, marché, stratégies, entreprises, influences, comportements, décisions, publicité.….

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    Introduction : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité, comme l’achat d’un produit. Elle apparaît dès l'Antiquité sous forme de fresques. Aujourd’hui elle se sert notamment de sportifs, pour venter son image et inciter les consommateurs.….

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    La publicité dépasse aujourd'hui largement le cadre de la communication commerciale. Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité, associée à son inséparable complice « la marque », ne se borne plus à refléter les normes, les croyances, les systèmes de valeurs de la culture. La publicité joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés : « just do it » (Nike), « be yourself » (Sprite), « parce que vous le valez bien » (l'Oréal) occupent les écrans télé et cinéma, ornent les couvertures de magazines.….

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    à des fins d’extermination de populations entières (Juifs, Slaves, Tziganes), ou de catégories particulières d’individus (homosexuels, Témoins de Jéhovah, handicapés, etc.) commandées par le régime nazi. Le régime Shōwa ne fut nullement en reste en Asie avec, à son actif, 10 millions de civils chinois enrôlés de force par la Kōa-in au Mandchoukouo, environ 200 000 « femmes de réconfort » enrôlées en Corée et dans tout l’Extrême-Orient, ainsi que l’annihilation systématique de populations civiles, principalement en Chine et notamment lors du massacre de Nankin. Il faut ajouter les meurtres systématiques de résistants et d'opposants politiques, ainsi que les représailles contre les civils, par les nazis ; les expérimentations sur des êtres humains auxquelles se livrèrent des médecins nazis tels le SS Josef Mengele et l’unité japonaise 731 ; les bombardements aériens massifs de civils d’abord par l’Axe en Europe (Coventry en Angleterre, Rotterdam aux Pays-Bas)….

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    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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    La publicité est un terme qui vient du latin publicus, ce qui définit quelque chose qui concerne tout le monde et la qualité de ce qui est produit. La publicité désigne l'ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise commerciale ou industrielle pour faire connaître ses produits ou ses services et d'en promouvoir la vente. Elle a pour seul but en premier lieu d'attirer l'attention et d'influencer le choix du consommateur. On distingue clairement deux types de publicité, la publicité commerciale et la publicité de marque.….

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