La relation commerciale cours
La relation commerciale
Relation commerciale : Echange d’unité commercial entre le vendeur et le client. Intérêt de la prolongé dans le temps. Le client doit être satisfaire (répondre à ses attente) et le fidélisé (donner qui veut et lui donner un avantage concurrentiel que les autres ont du mal à lui donner)
II- L’évolution
1945 entreprises dans l’air de la production car demande très fort et prix élevé.
1975 Ensuite de + en + de client mais entreprise bcp d’offre et de concurrence doc clients veulent nouveauté.
1980 entreprises et clients adoptent un comportement différent donc il faut se différencier pour répondre à l’attente. Il faut segmenter la P°.
Mtn l’entreprise doit fidéliser le client et pour y répondre je dois proposer une offre personnaliser. Personnalisation de l’offre très important d’ou la multitude de changement.
Evolution ns conduit à la gestion du client. Ns sommes de + en + tourner vers le client.
III – GRC
Car client centre d’intérêt pour l’entreprise. Cibler attente du client.
Mettre en place des plans d’action pour chaque segment de clientèle.
Valeur actuelle net d’un client.
Cycle de la relation commerciale. = plus cycle fidélité du client est long mieux est pour l’entreprise.
GRC résumé des 3 phases : * Acquisition des clients * Les fidélisés * Mettre en places des stratégies envers ces clients. (adapter chaque offre à chaque client)
Canneaux de distribution (par ou passe l’info que l’on ns donne) Canneaux par courrier par le téléphone par le fax par les emails (internet)
Dernière relation qui s’appelle le face à face.
Relation commerciale est liée à notre fréquence d’achat. Plus on achète t plus on est sollicité.
Les enjeux sont la rentabilité, donne une image de marque mais aussi une sorte de privilège aux