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La représentation des sportifs dans la publicité

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La représentation des célébrités du sport dans la publicité

* Relation étroite entre monde du sport & publicité. * Le 1er ne peut pas vivre sans le 2ème et inversement.
I/ L’utilisation des célébrités : une bonne méthode de promotion * De plus en plus, les marques font appel aux sportifs pour vanter leurs produits. * Objectif : convaincre le consommateur de la qualité du produit et donc qu’il achète.
Les différentes utilisations des célébrités dans la publicité * Le témoin : célébrité uniquement choisie pour le fait qu’elle est célèbre. * Le porte parole : célébrité apparait plusieurs fois dans la communication d’un produit. * L’expert : la célébrité doit être crédible auprès du public auquel elle s'adresse.
Pourquoi les sportifs ? Que représentent-ils ? * Le sport véhicule un certain nombre de valeurs : le partage, le dépassement de soi, la gagne.. * Beaucoup de marques ont envie d’associer à leur image la positive attitude du sport. * Popularité dont jouissent les sportifs = atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. * Le sportif parle à tout le monde, il est médiatisé et peut tout vendre. * 1ers à s'attacher les services de ces superstars sportifs : les équipementiers sportifs.
Impact sur le consommateur * Le consommateur va s’identifier à son idole en consommant le même produit que celle-ci. * Il écarte l’étiquette qualité du produit pour laisser place à celle de la notoriété.
II/ Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques * Le sponsoring = parrainage de l’entreprise envers son « poulain ». * Intérêts pour la marque : Attribuer au produit ou à la marque une part de la notoriété du sportif + attirer le consommateur par la présence de la célébrité. * Intérêts pour le sportif : Intérêt financier + renforcer sa notoriété. * Il faut cependant bien choisir le sportif car cela représente des risques, ex : blessures, problèmes judiciaires
L’évolution

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