La rse

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29/03/2011 |

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La RSE s’intéresse au monde de l’entreprise, de la communication et de l’environnement.
Avec des profils variés, ayant pour but de connaitre le monde de la communication d’entreprise.

Définition
Le ministère du travail défini la RSE comme suit : « La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est un concept quidésigne l’intégration volontaire des préoccupations sociales et écologiques des entreprises à leurs activités économiques et à leurs relations avec les parties prenantes que sont les salariés, les actionnaires, les fournisseurs, les sous-traitants, les consommateurs… »
Dans les faits, la RSE regroupe donc de nombreuses actions, dans les domaines sociaux, écologiques et économiques. C’est unoutil, dont le but final est d’atteindre le développement durable : satisfaire nos besoins présents tout en permettant aux générations futures de satisfaire les leurs, en conciliant trois mondes différents, celui de l’économie, celui de l’écologie et celui du social.

Caractéristiques
La RSE se traduit ou devrait se traduire de différentes manières :
• La définition d'une éthique formalisée dansune charte,
• La mise en relation avec les parties prenantes de l'entreprise (tous acteurs ayant des intérêts dans la gestion de l'entreprise : clients, fournisseurs, employés, associations locales, collectivités territoriales, société civile représentée par les ONG),
• La mise en place de programmes de gestion des risques,
• Une surveillance accrue des principes de sécurité,
• Une veillenotamment environnementale, sociale, sociétale, et juridique,
• des projets de gestion des connaissances en support à l'innovation qui impliquent également plusieurs types d'agents économiques : les acteurs publics territoriaux de l'enseignement et de la recherche (pôles de compétence).
• des programmes d'assurance qualité, avec la mise en œuvre de nouvelles normes,
• une communication interne etexterne.

Enjeux
La mise en œuvre de la responsabilité sociétale est l'occasion pour l'entreprise de définir une nouvelle stratégie :
• quelles sont les opportunités et les menaces liées aux mutations de ses marchés ?
• quelles sont les forces et les faiblesses de l'entreprise ?
Les enjeux peuvent être analysés par rapport aux attentes et intérêts des parties prenantes de l'entreprise.
Les 3dimensions de la RSE

Sociale , Environnementale et Economique

Sociale : ce sont les relations avec les personnes dans l’entreprise, mais aussi à l’extérieur. La dimension sociale représente le facteur Humain.
Environnementale : Comment l’entreprise impacte t-elle sur l’environnement ? De ses comportements en interne (biens et services) jusqu’aux conséquences externes (impacts de sesproduits et des activités).
Economique : Tout ce qui concerne l’éthique des affaires, l’efficacité économique et le « green business ».
Les 4 moteurs de la RSE
1. Les Grandes Entreprises : Elles s’imposent à elles-mêmes un comportement responsable (obligation de publier des chiffres pour les entreprises du CAC40) et deviennent ainsi exigeantes avec les entreprises qui travaillent avec elles.2. L’Administration Publique : Outre la création de lois, l’administration publique peut agir avec des mesures incitatives, afin de favoriser les comportements responsables des entreprises.
3. L’ISR : (Investissement Socialement Responsable) et toutes les formes d’investissements « éthiques » qui se multiplient.
4. Vous, les consommateurs, en introduisant dans vos habitudes de consommationet d’achat un comportement responsable.

La RSE et les organismes internationaux
Ce concept se développe dans le monde industrialisé à l'initiative d'organisations intergouvernementales ou régionales, à l'échelle mondiale ou régionale. Il se traduit par différents niveaux d'obligations qui prennent la forme de recommandations, de normes volontaires voire se trouvent imposées à divers degrés...
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