LA SAGA DES
MARQUES
Les MDD : des marques à part entière DÉFINITION

DÉFINITION
 Marque propre à un distributeur VS Marques des

producteurs

 Depuis 2001 La marque de distributeur est définie par le

code de la consommation :

 L’ Art. L112-6 dit « Une marque de distributeur (MDD) est

un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu »

 En Anglais, on parle de Private Label ou de Store Brand

UN PEU
D’HISTOIRE

RAPPEL HISTORIQUE
 Au XIXe siècle, Apparition

des 1ères MDD en France chez les succursalistes tels que Le Felix Potin

 Dès 1906 Le groupe

Casino intègre des activités de production pour assurer ses approvisionnement puis dans les années 70 commence la commercialisation des produits sous la marque
Casino

RAPPEL HISTORIQUE
 Dans les années 1930, création des magasins populaires qui étaient au début des « magasins à prix uniques »
(Prisunic, Monoprix, Uniprix...)
 en 1976, Carrefour

commercialise 50 produits libres , alternative aux produits de marque

 en 1985, naissance des

produits sous marque
Carrefour

RAPPEL HISTORIQUE
 Fin des années 90-2002 : MN et distributeurs joue la

carte de la valeur ajoutée. Carrefour et Intermarché ont pris cette option et multiplié les MDD thématiques (bio, ethnique, tradition/terroir)
 2003-2004 : Les enseignes HD (Leader price, Netto,

ED/Dia, Lidl, Aldi) sont bien implantées en France.
 2005-2006 : Les enseignes de HD mise sur la qualité de

leur offre (début de la segmentation) et le GSA rationalise leur offre de MDD,
 2007-2009

: guerre des prix, publicité comparative, comparateur de prix (1er site quiestlemoinscher.com)

 Depuis 2010 : publicité comparative, saturation de l’offre

de MDD, stagnation des PDM à seuil de 30%

MDD ET
INNOVATIONS

« LES MDD NE SONT PAS QUE DES
COPIES ! »
Philippe Breton

, PHB Consultant

 Mais…. Une récente