Résumé opérationnel de l'étude
Le marché des cosmétiques pour homme (soins et capillaires) devient une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Or c'est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme que ce marché de niche gagnera en taille dans les prochaines années.

Cette étude s'attache à répondre aux questions suivantes :

Pourquoi de nouveaux entrants (Nickel) ou des marques établies (Clarins) pénètrent ce marché ? Comment élargir la clientèle au delà des cercles d'initiés ? Quels sont les segments de produits les plus actifs. ? Quelle stratégie de marque adopter ? Quelle distribution est adaptée au consommateur masculin ? Quelles vont être les prochaines évolutions du marché ?

Disposer de tous les chiffres clés du marché de la beauté pour homme
Analyser la demande et les attentes des consommateurs
Comparer les initiatives stratégiques des différents fabricants et marques
Appréhender les leviers d’optimisation en termes de distribution et de communication
Repérer les segments en croissance et anticiper les prochaines évolutions du marché
Le marché de la beauté pour homme (tous produits confondus) représente au niveau mondial environ 3 milliards d'euros (prix sortie usine) et près de 700 MEUR s'agissant des seuls produits de soins. En France, la beauté pour homme a surperformé l'ensemble du marché de la beauté avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 7 % sur la période 1997-2001.

Dans ce contexte, les industriels de la beauté sont confrontés aux enjeux suivants :

• Elaborer une offre cosmétique spécifique que les caractéristiques de la peau masculine - différente de celle des femmes (épaisseur,