La segmentation bancaire
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Ecole des Mines de Paris
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LES ENJEUX DE LA SEGMENTATION
DANS LA RELATION CLIENT
THESE PROFESSIONNELLE
Présentée à l’Ecole des Mines de Paris par
JULIEN BRUANT
Pour l’obtention d’un Mastère de Management
des Systèmes d’Information et des Technologies
2002
Jury de Thèse
Madame Marie-Hélène DELMOND
Professeur au Groupe HEC
Directrice de Thèse
Monsieur Alain BERDUGO
Professeur au Groupe HEC
Codirecteur du Mastère de Management des Systèmes d’Information et des Technologies
Monsieur Robert MAHL
Professeur à l’Ecole des Mines de Paris
Directeur du Centre de Recherches Informatiques de l’Ecole des Mines de Paris
Codirecteur du Mastère de Management des Systèmes d’Information et des Technologies
Remerciements
A Marie-Hélène DELMOND, tuteur académique et directrice de thèse, pour son soutien efficace et ses précieux conseils dans la rédaction de cette thèse.
A messieurs Alain BERDUGO et Alain MAHL, co-directeurs du mastère, pour la qualité de leur enseignement et leur grande disponibilité.
A Jean-Michel ZYLBERMANN, directeur au sein de PwC Consulting, pour son aide dans la définition du sujet et du plan de cette thèse.
Sommaire
1. Mise en perspective de la segmentation 5
1.1. Evolution de la relation client 5 1.2. Naissance d’un concept 5 1.2.1. Première définition de la segmentation 5 1.2.2. Naissance et évolution du concept de segmentation 5 1.2.3. Le Marketing différencié et la segmentation : Le Marketing segmenté 5 1.2.4. Le Marketing relationnel 5 1.3. La segmentation & la relation client 5 1.4. Segmentation : définitions 5 1.4.1. Les différentes approches de segmentation 5 1.4.2. Les grandes catégories de segmentation 5 1.4.3. Qu'est ce qui n'est pas de la segmentation ? 5 1.5. Le pilotage de la connaissance client 5
2.