« Cette invention est géniale, elle va permettre d ’écrire sans s’encombrer de plumes, d’encres et de papier buvard. C’est l’invention de la roue appliquée à l’écriture.» Baron Bich.

Introduction
Histoire du premier stylo à bille
• 1945 : Edouard Buffard et Marcel Bich réalise le stylo à bille. • Décembre 1950 : son propre stylo bille, sous la marque BIC. • Grâce à sa grande qualité et à son prix abordable, BIC est adopté par un nombre toujours croissant de consommateurs. • 1954 : Conquête des marchés étrangers.

Conquête des marchés
• 1953/57 : BIC entre ainsi sur les marchés belge, hollandais, suisse, espagnol et autrichien • 1954/56: BIC Italie et brésil • 1957 : BIC acquiert en Angleterre BIRO Swan et s’ouvre aux marchés de l’lrlande, l’Australie, la Nouvelle Zélande, l’Afrique du Sud • 1958/59 : conquête du grand marché nord américain, Scandinave, se développe en Afrique et au Moyen Orient • 1995/97 : BIC renforce ses positions : Europe de l’Est, Europe Centrale, Asie • 2009 : BIC et le groupe Cello: BIC acquiert 40% de Cello Pens, numéro un du marché écriture en Inde

Diversification des produits
• 1950 : le stylo à bille • 1973 : le briquet BIC à flamme réglable • 1975 : le rasoir BIC non rechargeable • 1981 : la planche à voila BIC sport • 2002 : le kayak BIC sport

Plan
I. Fiche produit II. Politique de prix III. Stratégie de communication et distribution

I. Fiche produit
• Gamme:
• • • • • Papeterie Briquets Rasoirs Bic sport Bic phone

• Stratégie de marque:
• Des produits de qualité et au meilleur prix • Innovation constante • Développement durable

• Politique de gamme:
• • • • Simple Inventif Fiable Accessible à tous

• Les normes:
• ISO 9994 • Ecolabel NF

• Lutte contre la contrefacon

II. Politique de prix
• Méthode de fixation • Stratégie • Relevé de prix • Comparaison avec le principal concurrent: REYNOLDS

Relevé des prix :
BIC  Monoprix/carrefour: Reynolds  Monoprix/carrefour:

1,75€/1,65€

2,25€