[Benetton] | Rapport sur la présentation orale de la stratégie de distribution de Benetton. Exposé résumant l’histoire du groupe, la stratégie de diversification et l’intégration verticale réalisée par le groupe. |

Sommaire Introduction 3 I. Présentation de l'entreprise Benetton. 3 Historique : 3 II. La diversification des activités pour le groupe Benetton. 4 1. Diversification vers un autre secteur : le sport. 4 2. Diversification vers d’autres moyens de distribution. 4 3. Les limites de la diversification 5 III. L’intégration verticale 6 1. L'intégration logistique 7 2. L'intégration médiatique 7 3. L'intégration culturelle 7 4. Les limites de ces trois modes d'intégration 8 5. Le changement de système : l'intégration financière 8 Conclusion 9 Bibliographie et Sources 9

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Stratégie de distribution Benetton
Introduction

L'entreprise Benetton est connue à travers le monde pour ses publicités provocantes, au delà d'une image de marque Benetton est une entreprise à l'histoire étonnante. Dans cette présentation nous tenterons d'exposer l'approche classique de la distribution par Benetton, puis nous verrons comment le modèle s'est transformé, à travers la stratégie de diversification et la stratégie d'intégration verticale. I. Présentation de l'entreprise Benetton.

Dans cette partie nous ferons un rapide historique de Benetton, nous évoquerons quelques chiffres clés, puis nous tenterons d'expliquer les raisons qui ont poussées Benetton, petite entreprise familiale à devenir une puissante holding internationale.
Historique :

C'est en 1955 à la mort de leur père que Luciano et Giuliana Benetton décident de se lancer sur le marché de l'habillement. A leurs débuts Giuliana tricote des pulls en laine et Luciano les vends en porte à porte.
Au début des années 60 Luciano apprend un procédé de teinte après confection du pull, il décide d'en faire la marque de