L’AMENAGEMENT D’UNE VITRINE

LES ENJEUX
• 30 % à 40 % du chiffre d’affaires d’un point de vente dépendent de la vitrine. • La vitrine est un outil de communication qui véhicule l’image du point de vente, elle met en valeur les produits et sert également à informer. • C’est la vitrine qui incite le client à entrer dans le magasin

RÉGLÉS GÉNÉRALES
• Séduire le consommateur, susciter son intérêt par :
– l’originalité, – une harmonie dans les couleurs, – l’éclairage.
• Renouveler régulièrement la vitrine (de

15 jours à 1 mois suivant l’activité) la vitrine vend bien les 3 premiers jours car le regard est attiré par le changement.

LES CONTRAINTES
• L’ensoleillement qui peut troubler la vision et ternir rapidement le décor et les produits exposés. • Le recul dont dispose le passant • La vitesse de déplacement des passants • La taille de la vitrine (profondeur, largeur, hauteur)

LE SQUELETTE
• Le fond : ouvert (le client est déjà dans le magasin), semi-ouvert (permet de laisser la lumière pénétrer dans le magasin) ou fermé (pour organiser de vraies mises en scènes accrocheuses).

• Le sol : plus ou moins surélevé
• La profondeur et la hauteur

LES MATÉRIAUX

Les matériaux utilisés doivent être : • Durables (pour ne pas s’abîmer à chaque réimplantation) • Conformes à l’image de l’unité commerciale (authenticité du bois, modernité du métal, …) • Faciles d’utilisation (pour accrocher des éléments de décor, …)

LES COULEURS

• Il faut mettre au maximum trois couleurs dans une vitrine.
• Les couleurs froides sont • Les couleurs chaudes

utilisées avec parcimonie car permettent d’attirer elles ralentissent l’action. l’attention et le regard mais leur profusion • Elles servent à rehausser risque de créer une l’impact des couleurs chaudes. impression de « fouillis ». • Elles évoquent la pureté et la • A utiliser de façon sérénité et sont adaptées à contrastée avec les certains produits (hygiène, couleurs froides beauté)