Lacoste et Burberry : deux exemples à suivre

Burberry et Lacoste sont deux marques qui bénéficient aujourd’hui d’une notoriété exceptionnelle, les deux marques ont des ambassadeurs comme Kate Moss, pour Burberry ou Alex Corretja -célèbre joueur de tennis espagnol- pour Lacoste. Le succès des marques se fie généralement à une bonne stratégie marketing. Ces stratégies peuvent permettre la réussite absolue d’une marque, de la propulsée entre les meilleures, où bien, une mauvaise pratique de ces stratégies peut faire perdre les rêves de toutes une entreprise. Les marques malgré elles, se retrouvent quelques fois face à des situations très périlleuses. La cible de celle-ci peut parfois changer sans préavis cela peut plonger la marque dans une perte considérable de leur crédibilité.

Ceci est arrivé à Lacoste et Burberry, ces deux marques dont la réputation n’est plus à refaire aujourd’hui, sont passé par de nombreuses années difficiles. Elles se sont retrouvées face à des problèmes de cibles et de contrefaçons qui ont plongé les deux entreprises dans une période très sombre, qui leur aura valu, perdre leur notoriété international. Néanmoins elles ont réussi à s’en sortir et avoir à nouveau un grand succès comme on peut donc le constater de nos jours. Pour mieux comprendre l’évolution de ces deux marques, il faut analyser les facteurs qui ont pu nuire leur développement. Comment ces deux entreprises ont pu perdre toute crédibilité ? Quelles ont était les raisons ? Les mesures qui ont était prises semblent avoir fonctionné, face à un problème d’une telle ampleur, comme l’est l’approche à la faillite, comment ces deux entreprises ont-elles réussi à redevenir ce qu’elles sont aujourd’hui ? Des marques de luxe.

1. Burberry, Lacoste, deux marques, deux catastrophes

a) Marketing, cibles, problèmes

Burberry et Lacoste sont deux marques d’origine très différentes.
Burberry a été fondée en 1856 par Thomas Burberry, la marque - traditionnellement associée aux