Lacoste

Si l’arrivée, en 2000, de Christophe Lemaire en tant que directeur artistique de Lacoste a pu redorer le blason de la griffe au croco en en faisant un acteur non négligeable de la fashion week new-yorkaise, il ne faut pas oublier qu’à ses débuts, en 1933, Lacoste était plus sporty que trendy...
En effet, avant Lemaire et ses défilés preppy girl, colorés ou sagement casual chic - et en tout cas de plus en plus éloignés de l’univers sportswear - le crocodile Lacoste s'était déjà frayé une place sur la scène internationale grâce à l’aura d’un homme : René Lacoste.
Celui-ci naît en 1904 dans un milieu aisé. A l’âge de 14 ans, lors de vacances à La Baule, il apprend à jouer au tennis et se prend de passion pour ce sport. Très vite, le jeune garçon se montre particulièrement doué, si bien qu'à force de s'entraîner avec persévérance il devient l’un des meilleurs joueurs mondiaux.
Il enchaîne alors les victoires et gagne plusieurs tournois prestigieux, tels que Roland Garros, Wimbledon et Forest Hills. Son jeu, à la fois tenace et constant, lui vaut de se faire surnommer "l'Alligator" par la presse américaine. Jugeant que ce sobriquet lui sied à merveille, René décide d’en faire son emblème. Il demande alors à un ami, Robert George, de lui dessiner un crocodile qu’il pourra porter au revers de son blazer : le logo Lacoste était né…
Par la suite, le joueur de tennis décide d'améliorer ses conditions de jeu en se faisant coudre sur mesure des chemises lui permettant de moins transpirer durant les matchs. Pour cela, il choisit un tissu léger en maille piquée, utilisé pour les chemises des joueurs de polo.

Peu après, René Lacoste décide de mettre à profit sa renommée internationale pour se lancer dans le business. Tout d'abord, il choisit de développer cette chemise imaginée en premier lieu pour son usage personnel, qu’il nommera la 1212. Il crée ainsi la société "La chemise Lacoste" en 1933, en s'associant à André Gillier, un industriel possédant une