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Comment ce concept novateur d’escarpin à talons amovibles va-t-il révolutionner le monde de la chaussure ?
Quelle femme n’a pas rêvé d’avoir le dressing de Carrie Bradshaw dans Sex In The City? Quelle femme n’a pas rêvé de marcher à talon comme avec des chaussons? Les femmes représentent aujourd’hui 50 % du marché de la chaussure. Celui-ci nécessite une très grande variété de modèles et destyles : les chaussures doivent correspondre avec le sac à main ou avec la veste C’est pour cela que nous avons décidé d’innover sur le concept de la chaussure à talon amovible pour proposer une large gamme de modèle de talon, répondre à l’évolution rapide de la mode et enfin libérer la femme de ses douleurs quotidiennes pour lesquelles elle ne trouve aucune solution.

SOMMAIRE

1- LE MARCHE DE LACHAUSSURE EN FRANCE 1-L’évolution des attentes des consommateurs a- Analyse de l’évolution des dépenses des ménages b- Analyse qualitative de la consommation c- Eléments prospectifs de la demande 2- Analyse prospective des strategies industrielles a-Les acteurs et leur positionnement b-Les défis qui s’imposent face à l’évolution de la consommation c-Le développement des licences 2-PROJETD’ENTREPRISE 1-Concept a-Présentation du concept 2-Des opportunités et menaces
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Opportunités Menaces

3- ETUDE DE MARCHE
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Un marché nouveau

a-Le marché de la chaussure b-Un marché adapté au besoin c-Un marché adapté a la demande
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La concurrence Le macro-environnement a-Environnement démographique b-Environnement économique c-Environnement technologique d-Environnement politico-legal4-ETUDE QUALITATIVE 5- MARKETING STRATEGIQUE 1-La cible 2-Le triangle d’or du positionnement 3-Le triangle strategique 4-Le SWOT

6-MARKETING OPERATIONNEL 1-Produit 2-Prix 3-Packaging a-Le logo et le nom b-Le pack 1_La place 2-La communication a-Le positionnement b-Les moyens de communication c-Le budget

7-GESTION 8-JURIDIQUE 9-RETROPLANNING

I) LE MARCHE DE LA CHAUSSURE EN FRANCE Introduction :

L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations ces trente dernières années qui répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. L'analyse du marché couvre dans cette étude les segments de la chaussure de ville, et la chaussure destinée au travail. Ce marché présente des évolutions fortement hétérogènes, cequi peut être source d'opportunités à l'heure où la croissance de la consommation des chaussures demeure structurellement modeste. Si l'industrie de la chaussure a souffert d'une intense pression concurrentielle dans les années passées, les entreprises de ce secteur en difficulté conservent certains atouts face aux tendances actuelles de consommation. L'enjeu consiste à décrypter les attentes desconsommateurs afin de coller au mieux aumarché. Les entreprises les plus attentives dans ce domaine réussissent à atteindre des niveaux de performance nettement supérieurs à la moyenne du secteur. La réponse aux attentes des consommateurs ne saurait se limiter à la seule prise en compte de l'innovation technologique dans un secteur où la mode continue à jouer un rôle prééminent. Les fabricantsdoivent effectuer une démarche marketing de collecte, de tri et de traitement de l'information afin d'obtenir une compréhension approfondie de ces attentes. Grâce au fruit de ces analyses, les entreprises pourront concrétiser leur action au sein d'une démarche stratégique cohérente et adaptée aux évolutions du marché. Au final, il apparaît que la diversité de l'équipement en chaussures des ménagesse révèle plutôt favorable à l'industrie nationale, mais que cette même diversité implique dès en amont une réflexion extrêmement pointue de la part des fabricants afin que les nouveaux produits soient en adéquation avec les différentes aspirations des consommateurs en matière d'articles chaussants.

L'évolution des attentes des consommateurs.

1) Analyse de l'évolution des dépenses des...
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