Tables des matières

Introduction....................................................................3 I. Le marché des boissons énergisantes................................4 1. Les consommateurs...................................................4 2. Les concurrents........................................................4 3. La distribution........................................................6 4. L'environnement......................................................7
II. Le RED BULL.............................................................9 1. Présentation..............................................................9 2. Composition..............................................................9 3. Historique.................................................................10
III. Les Avantages...........................................................11 1. Notoriété...................................................................11 2. Présent sur plusieurs segments.................................11 3. Certifié produit naturel............................................11 4. Phénomène de mode...................................................11 5. Pionnier de la boisson énergisante............................. 12
IV. La promotion de RED BULL en NC............................13 1. Organiser une soirée Red Bull en boîte de nuit.............13 2. Sponsoriser des événements sportifs.............................13 3. Utilisation du mass media........................................13 4. Utilisation du Buzz Marketing...............................13
Conclusion.....................................................................14

I. LE MARCHE DES BOISSONS ENERGISANTES

1. Les consommateurs ϖLes adolescents et les jeunes adultes constituent la cible évidente de ces produits: près de 75% des consommateurs sont âgés de 35 ans et moins.

ϖ les hommes font également parti de la cible