Lancement red bull

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  • Publié le : 6 septembre 2010
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Tables des matières

Introduction....................................................................3 I. Le marché des boissons énergisantes................................4
1. Les consommateurs...................................................4
2. Les concurrents........................................................4
3. Ladistribution........................................................6
4. L'environnement......................................................7
II. Le RED BULL.............................................................9
1. Présentation..............................................................9
2. Composition..............................................................9
3.Historique.................................................................10
III. Les Avantages...........................................................11
1. Notoriété...................................................................11
2. Présent sur plusieurs segments.................................11
3. Certifié produit naturel............................................11
4. Phénomène demode...................................................11
5. Pionnier de la boisson énergisante............................. 12
IV. La promotion de RED BULL en NC............................13
1. Organiser une soirée Red Bull en boîte de nuit.............13
2. Sponsoriser des événements sportifs.............................13
3. Utilisation du mass media........................................13
4. Utilisation duBuzz Marketing...............................13
Conclusion.....................................................................14

I. LE MARCHE DES BOISSONS ENERGISANTES

1. Les consommateurs
ϖLes adolescents et les jeunes adultes constituent la cible évidente de ces produits: près de 75% des consommateurs sont âgés de 35 ans et moins.

ϖ les hommes font également parti de la ciblevisée: 65% des consommateurs de boissons énergisantes sont des hommes.

ϖCe marché cible tous ce qui veulent tenir le coup: les étudiants en période d'examens, les hommes et femmes d'affaires...

ϖMélangé à de la vodka, de la tequila ou du champagne, le cocktail est aussi très prisé des fêtards.

ϖLes adeptes de sports extrêmes(motocross, surf)consomment beaucoup aussi.

2. La concurrenceL’absence du leader fait que le marché de l'Energy Drink en Nouvelle-Calédonie est sous-développé mais qu’il croit de 50% par an, ce qui laisse la place à de nombreuses boissons énergisantes.

ϖPowerade: La firme Coca Cola a depuis longtemps compris la force de pénétration et l'image de Red Bull et a essayé de contrer la firme autrichienne déjà plusieurs fois sans succès. En effet Powerade a étéle premier produit lancé par Coca Cola mais sans succès, en effet elle est considérée comme un produit sport.

ϖLift Plus: En Nouvelle-Calédonie, ce produit marche très bien. Mais il est surtout considéré comme un produit festif que l'on peut associer à l'alcool. C'est la société LeFroid qui la fabrique sous licence. Elle est distribué dans toutes les grandes surfaces.
ϖShot and Go: C'est uneboisson énergisante à base d'extraits naturels de guarana et de caféine (teneur élevée : 32mg/100ml). Grâce à la composition d'ingrédients, Shot and Go offre des effets énergisants sur le plan mental et physiologique. Ce produit vient tout juste d'être lancé en Nouvelle-Calédonie. Il est également considéré comme un produit festif qu'on associe régulièrement à l'alcool. Il est importé par Cocogé etest distribué dans toutes les grandes surfaces.

ϖLong Horn: Légèrement gazéifiée, de couleur rouge vif, délicieuse et désaltérante, LONG HORN Energy Drink contribue à améliorer les performances physiques et mentales, en fournissant le surplus d'énergie nécessaire au corps dans les moments d'efforts. Il s'adresse principalement aux travailleurs acharnés, aux sportifs de l'extrême, sportifs...
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