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Analyse via les études EMLV-S7

18/12/2009

Étude pour Bonpoint par Moka Étude

Amandine BINOT Matthias BLONDIOT Olivier DE ROHAN CHABOT Catherine KLEIN

TABLE DES MATIÈRES
RÉSUMÉ I. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE ........................................................................... 8

II. METHODOLOGIE ET OBJECTIFS.......................................................................... 10 III. RECHERCHE DOCUMENTAIRE .............................................................................. 12 A. DELIMITATION DU MARCHE COSMETIQUE ...................................................................... 12 1. Le marché générique ................................................................................................. 12 2. Le marchéprincipal................................................................................................... 13 B. ANALYSE EXTERNE ........................................................................................................ 14 1. Analyse P.E.S.T.E.L. de l’environnement .................................................................. 14 2. Analyse de l’offre....................................................................................................... 15 3. Analyse de la demande .............................................................................................. 16 4. Analyse de Porter ...................................................................................................... 18 C. ANALYSE DEL’ENTREPRISE............................................................................................ 19 1. Historique ................................................................................................................. 19 2. Bonpoint en chiffres ................................................................................................... 19 3. Stratégie..................................................................................................................... 20
a) b) Stratégie de distribution..................................................................................................... 20 Stratégie de diversification ................................................................................................ 21

4. 5.

Analyse SWOT........................................................................................................... 22 Problématique Marketing .......................................................................................... 22

IV. ETUDE QUALITATIVE ............................................................................................... 23 A. ANALYSE DU CONTENU .................................................................................................. 23 1. Analyse horizontalequantificative ............................................................................ 23 2. Analyse verticale quantificative................................................................................. 24
a) b) c) d) Interview 1 ......................................................................................................................... 24 Interviewée 2..................................................................................................................... 25 Interviewée 3 ..................................................................................................................... 26 Interviewée 4 ..................................................................................................................... 27

3.
a) b) c)

Analysequalitative .................................................................................................... 28
Avant Achat....................................................................................................................... 28 Pendant Achat.................................................................................................................... 28 Après Achat...
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