Introduction :
Depuis l’avènement des réformes économiques de 1989 et l’abolition du monopole de l’état, plusieurs opérateurs privés se sont lancés dans différentes activités commerciales et de production, ce qui a créé un climat de concurrence entre les entreprises.
Le consommateur devient de plus en plus exigeant, si un produit ne convient pas à ses attentes, celui-ci ne renouvellera pas l’achat. Ceci signifie que le choix du niveau de la qualité du produit est un élément de décision préalable à toute démarche commerciale sur le terrain.
Notre présente étude consiste à présenter la démarche adaptée par l’entreprise «HAMOUD Boualem & Cie » pour le lancement de son nouvel emballage en plastique. Cette démarche sera comparée avec le processus type de lancement d’un nouveau produit.
Pour parvenir à l’objectif escompté, nous avons subdivisé notre étude en deux (02) chapitres :
1) Le premier chapitre a pour but d’initier les lecteurs sur les attributs de l’emballage en général, ses fonctions, ses classifications et les initier également sur l’emballage en PET, grâce à une présentation générale.
2) Le deuxième chapitre, sera consistera aux étapes du processus type de lancement d’un nouveau produit en comparaison avec celui suivi par l’entreprise «HAMOUD Boualem & Cie ».
Enfin, nous proposons dans conclusion, un ensemble de suggestions et recommandations, que nous espérons avoir des retombés d’une grande utilité pour l’entreprise.

Chapitre 1 : Caractéristiques des emballages

1- Définitions :

« emballage étymologiquement vient du préfixe « en » et de « balle » lequel vient lui-même de l’ancien allemand « balla » dont le sens était de semer avec l’idée de pelotonner, emballer c’est dans mettre en balle et par extension un emballage de matériaux destiné à protéger un produit qui doit être transporté »

« L’emballage est défini comme tout objet constitué de matériaux de toute nature destinée à contenir